本文目录一览：
- 1、中超球队吉祥物为什么没有了
- 2、暗黑四大天王毒品是哪几种
- 3、希克以45米吊射与C罗等球星争夺欧洲杯最佳进球，媒体称该球值10亿欧元，如何理解体育赛事的商业价值？
- 4、关于欧文2005年的皇马中国行
- 5、什么是编年邮票
- 6、世界杯32强名单陆续公布，你认为哪些球员落选最可惜？
中超球队吉祥物为什么没有了
国安吉祥物认知度低！
如果不是天津泰达(微博)俱乐部公布了吉祥物，恐怕至今仍旧没有多少人知道北京国安(微博)拥有一个名叫“京狮”的吉祥物。
近日，中超天津泰达俱乐部推出了自己的吉祥物“哪吒”，这也让不少北京国安球迷犯起了嘀咕：国安有没有自己的吉祥物？国安应该选什么样的吉祥物？
事实上，早在2003年，国安就有了自己的吉祥物——“京狮”，只是由于受制足球比赛的客观条件，以及商业推广存在困难等诸多因素，一直没有被俱乐部大力开发，也就没有被球迷所熟知。
昨天，记者从国安俱乐部了解到，随着明年俱乐部成立20周年庆典的到来，“京狮”很有可能将在各种场合和球迷见面。
吉祥物·道由来
2003年诞生挺像扎库米
近日，天津泰达俱乐部公布了哪吒为其球队的吉祥物，也引发了一场国安球迷关于吉祥物的讨论。
众多京城球迷均表示，国安也应该拥有一个符合球队形象的吉祥物，不过，球迷们随后却发现国安在很久以前就已经确定了“京狮”为球队的吉祥物。
“京狮”的形象为一只脚踏足球身着绿衣的卡通狮子形象，名字来源于“京师”的谐音。其充满自信的表情、矫健的身躯极具亲和力；伸出的大拇指既寓意了国安球队感谢广大球迷的支持和拥护，又暗寓了“国安永远争第一”的球队口号。
据国安俱乐部工作人员介绍，“京狮”诞生于2003年左右，在公布时曾发行过包括玩偶和钥匙扣在内的一套商品，由于销量不佳就此被搁置。
而如今，陪伴国安已经长达9年之久的吉祥物，即使是在国安俱乐部的陈列柜内和国安球迷商品专营店内，也已经找不到它的身影。
从实物看，“京狮”与南非世界杯吉祥物扎库米有很多相似之处，无论是肤色、头发以及队服都极为相像，可若论及影响力和认知度，“京狮”相比于扎库米逊色了不止一筹。
吉祥物·遭冷落
盗版太猖獗销售得赔钱
为何“京狮”无法进行大规模的发行，经济效益差是其中最重要的因素。
昨天，国安俱乐部的工作人员告诉记者，目前国内中超球队球迷商品的开发都处于相对滞后的状态。
国安从2009年夺冠开始，一直致力于球迷商品的开发，可是包括纪念邮票、纪念T恤在内的多种商品投入市场之后都没有取得很好的效果。
其中，球迷群体的购买能力是一方面，更重要的是盗版的猖獗。拿最为普通的球迷助威服和观赛围巾为例，官方的正版商品售价都在100元以上，而街边的盗版货却只要几十元，这对正版造成了巨大的冲击。
国安俱乐部负责商业开发的工作人员给记者算了一笔账，如果发行一套吉祥物玩偶，不算设计费用，单单计算生产和销售的成本，每个就会达到二三十元，一个批次至少要制作上千件。
而在上市之后，售价仅为几元钱的盗版货马上就会推出，正版的销量也会随之锐减，至少将承受上万元的经济损失。
不仅如此，就连正版商品也有一些商家在通过网络等非正规渠道销售，售价仅为正价的一半左右。
明年，国安就将迎来成立20周年的庆典，俱乐部计划推出一整套纪念商品。而目前，国安方面正在致力于运用法律在内的各种手段打击盗版和非正规销售渠道。
利用率太低推广有难度
俱乐部的工作人员告诉记者，相比于篮球比赛，足球比赛中吉祥物的定位存在着先天的劣势。
竞技体育吉祥物风靡的浪潮最初起源于美国的NBA，这样的形式主要依托于篮球比赛中特有的场馆面积较小，球场与观众坐席距离较近以及比赛间歇较多两大特点。因此，吉祥物和啦啦队组成的团体在比赛间歇时起到了活跃场内气氛的作用。
CBA效仿NBA引入吉祥物之后取得了不错的效果，首钢队的吉祥物“北京鸭”也拥有广泛的认知度。
由于足球比赛和篮球的差异性，并不具备吉祥物在场内活动的时间和空间，只有半场时和开场前有一定的时段，但却受到场地过大等因素的制约。
吉祥物的另一个作用是现场为球迷派发奖品，诸如NBA赛场吉祥物往看台上投掷。而目前国安主场比赛的奖品派发是以抽取票面副券的抽奖形式进行。如果依靠吉祥物进行派发，前排坐席的球迷得到奖品的概率会远远大于后排球迷，多少有失公平。
即使在国际赛场上，足球俱乐部推广吉祥物的活动也不多见。2006年时，在欧洲赛场取得了重大成果的意甲AC米兰(微博)俱乐部推出了与其训练基地同名的吉祥物“米兰内洛”，随后尽管曾在比赛中有过登场的经历，却由于效果不佳仅持续了一段时间之后就销声匿迹。
中超部分球队吉祥物
辽宁宏运(微博) ：虎
与卡通人物跳跳虎类似，曾在本赛季联赛赛场上亮相
长春亚泰(微博) ：龙
长春用了一个“小龙人”的卡通人物，他们认为这个吉祥物象征力量、吉祥、奋发向上、勇往直前和无畏的精神，意寓希望、展翅飞翔和雄心壮志
大连实德(微博) ：虎
体现了勇敢、力量、速度、智慧和信心，具有乐观向上，积极进取的寓意
上海申花(微博) ：豹
一度在赛场活跃，2008赛季初期，发生吉祥物踩踏对手球队球衣事件后销声匿迹
吉祥物·球迷意见
多数不认可期待新版诞生
如果国安发行吉祥物纪念商品，球迷会购买么？记者就此事询问了一些京城球迷，他们均表示只要价格合理，他们会选择购买，但球迷也提出了两方面的问题。
一种意见认为，“京狮”之所以认知度不高，与其形象有一定的关系，十年之前的东西已经跟不上时代发展的潮流，改版势在必行。另外，球迷也对“京狮”的形象提出了一些质疑，他们认为“京狮”的形象有些陈旧，看起来不够时尚和威武。
甚至一些球迷表示可以用例如西游记中的人物一样富有中国传统文化底蕴的形象作为吉祥物。 西游记中的托塔天王，孙悟空都被提及作为候选。
不过，据国安内部人士透露，目前俱乐部并没有改版吉祥物的想法，如果要进行吉祥物的改版，将向社会和球迷广泛征求意见。
另外，球迷更担心的问题在于购买了吉祥物之后，却无法通过安检带进场内。球迷表示购买吉祥物主要就是为了给国安加油助威，如果能在赛后得到一个球员在上面的签名就更有纪念意义。
可工体的安检十分严格，吉祥物很可能被当做可以投掷进入场内的杂物而禁止带入场内。
而对于吉祥物的改版，国安俱乐部目前也没有最终决定。一种意见认为“京狮”已经存在多年，被部分球迷所认知，形象比较符合俱乐部要求。
中超部分球队吉祥物
河南建业(微博) ：象
河南远古就是亚洲象的故乡！虽然后来气候变化，象群南迁，但大象的精髓已深深留在了这片厚土里。大象者，厚重稳健也
杭州绿城(微博) ：狗
这只名叫卡卡的狗遍身绿色，两只大眼睛明亮有神，一对耷拉的耳朵憨厚可爱，整个形象健康、向上，又极具亲和力，象征了绿城足球队在绿茵场上昂扬的斗志和蓬勃的生机
天津泰达：哪吒
天津泰达选择哪吒，则因为一个传说：中国神话中，哪吒闹海的所在地，据说正位于天津的三岔河口。
现在，泰达俱乐部已经在球队大巴上绘上了哪吒的形象。而哪吒作为吉祥物，也将出现在未来泰达的球场上
暗黑四大天王毒品是哪几种
大麻，k粉，小树枝，邮票。“小树枝”又称“雅典娜小树枝”“维也纳香薰”“派对小树枝”等，含有我国管制的合成大麻素MDMB-CHMICA成分，滥用可致幻。
“邮票”属于第三代新型毒品，是经毒品配制液浸泡后干燥而成的纸片，其中添加的半人工致幻剂LSD，几微克就足以让人产生幻觉，甚至导致急性精神分裂。
希克以45米吊射与C罗等球星争夺欧洲杯最佳进球，媒体称该球值10亿欧元，如何理解体育赛事的商业价值？
体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。体育赛事运营包括职业赛事运营、大众赛事运营和综合性赛事运营。
职业赛事运营的市场化进程加速，各大体育赛事转播权的版权价值被市场验证后将抬升，赛事门票收入的增加将为体育产业带来正反馈。职业赛事包括中超、英超、NBA、CBA、世界杯等。
大众赛事运营在政策放松以及大众运动普及流行的背景下变成炙手可热的资源，大众赛事相对职业赛事更有机会被开发，专业体育赛事运营公司将更多参与大众赛事领域，拥有优质赛事资源、丰富体育赛事组织经验、良好赛事协调运营能力的赛事运营公司将具有优势。大众赛事包括城市马拉松、彩色跑、篮球3V3等。
综合赛事由于规模和影响大，由企业主导运营的机会较少，但围绕赛事运营的相关服务需求将给赛事运营公司带来商业机会。综合赛事包括奥运会、全运会等。

体育赛事运营收入模式逐渐多样化
体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两部分。赛事版权运营的主要对象为顶级赛事，收入包括转播版权、广告赞助、比赛门票、衍生服务等。赛事运营的主要对象为大众赛事，收入包括企业冠名费、报名入场费、现场餐饮服务等。
赛事版权主要可分为媒体转播权、商业赞助权、门票销售权和衍生品开发权四类。媒体转播权是指体育组织或赛事主办方拥有的在举办赛事时，允许他人进行电视、网络等现场直播、转播、录播，并从中获利的权利。商业赞助权是指企业商家向赛事主办方提供资金、物资、技术服务方面的赞助，以达到宣传效果。门票销售权是指赛事主办方通过直销或分销门票盈利的权利。衍生品开发权是指许可开发与赛事相关的纪念品、主题邮票、纪念币游戏等内容产品的权利。当前头部赛事版权价格飙升，赛事版权运营方正努力向上整合IP资源，向下挖掘终端用户商业价值，积极探索更多商业变现模式。
大众运动流行，各种健身运动、跑步运动和球类运动等主题大众赛事大量涌现。大众赛事在强调竞技和挑战的同时加入社交与娱乐互动，吸引更多用户关注和参与，商业属性不断增强，为赛事运营与营销带来更多发挥空间，企业冠名和入场费用得以稳步上升。
优质赛事IP价值大，资源稀缺成中游市场主体的竞争焦点
上游体育赛事IP是赛事运营产业链的核心。目前体育赛事IP类型多样，包括篮球、足球、排球、网球、路跑、冰雪、拳击等，涉及面广，但受众广的顶级赛事IP资源较为稀缺，如周期性综合赛事（如奥运会、亚运会、全运会、足球世界杯、欧洲杯等）、职业联赛（如中超、CBA、NBA、NFL等）和单独运作的赛事（如斯诺克、温布尔登网球公开赛、上海ATP大师赛等），其版权价格持续上涨。根据海外体育赛事行业发展情况，顶级赛事的转播权收入在体育赛事运营收入中占比通常最高。以英超、温网、NBA 等顶级体育赛事为例，转播权收入在体育赛事运营总收入中的占比达40%-50%，其中转播权、广告赞助、门票和衍生品销售收入比例呈现出4:3:3或5:3:2的格局。根据沙利文数据显示，2016年欧洲五大足球联赛及冠军联赛、美国四大职业联盟等十大体育联盟赛事的转播收入占全球体育联盟赛事（不含奥运会及世界杯等）转播总收入的75%，其中NFL的转播权年收入达72亿美元，是世界范围内版权最高的体育赛事。
优质的体育赛事具有很高的商业价值，能为产业链的各参与方带来丰厚的收入。赛事版权高收入为赛事带来充足的利润回报和资金支持，有利于赛事质量的提升；而赛事质量的提升有利于吸引更多的观众，进一步提高赛事的商业价值，推动版权价格的进一步上涨，为赛事版权运营商提供更强劲的盈利能力。从产业良性发展的逻辑层面看，上游优质赛事IP将成为中游市场主体争夺的焦点。中游市场主体通过对赛事的运营提升赛事的品质和影响力，吸引更多下游消费者以及提高消费者用户粘性，进而获得更高的商业赞助、转播和衍生服务开发价值。
关于欧文2005年的皇马中国行
2005 年是北京与马德里市缔结“友好城市”关系 20 周年。为庆祝这一历史时刻，北京市政府与马德里市政府在北京举行系列庆典活动—“马德里文化周”。作为马德里市名片和骄傲的“皇马”被钦点为“友好使者”再度访华，为这一辉煌庆典奉献华彩乐章。
“2005 皇马中国行”将以更猛烈的方式在北京乃至全国掀起新一轮“皇马风暴”！
•活动宗旨
庆祝北京市与马德里市建立“友好城市”关系 20 周年；
为北京奥运呐喊，为马德里申奥助威，传承奥林匹克思想，弘扬奥林匹克精神
•活动时间
2005 年 7 月 19 日 -24 日
•活动内容
官方活动—市政府接待酒会、“西班牙文化周”闭幕式（比赛之前举办）
公众活动—球迷见面会、公益捐赠仪式、皇马荣誉展
商务活动—赞助商推广活动
媒体活动—新闻发布会、媒体专访、电视访谈节目
体育活动—公开训练、小球员辅导、友谊比赛
•比赛安排
皇家马德里队—北京国安队（ 2005 年 7 月 23 日晚，北京工人体育场）
•主办单位
北京市政府、北京市体育局
•主赞助单位
本次活动冠名赞助商
•承办单位
北京市足球协会、北京高德体育文化有限责任公司
•协办单位
本次活动赞助商、中央电视台
29 次西班牙甲级联赛冠军； 17 次西班牙国王杯赛冠军；9 次欧洲冠军联赛冠军； 2 次欧洲联盟杯赛冠军；
3 次丰田杯赛冠军
第八大偶像即将登场
英格兰国家队队长，任意球之王（全球最具市场价值的偶像明星之一，有“万人迷”的雅号） 2001 年世界足球先生，葡萄牙国家队队长（坚韧，阳刚，富有男人魅力） 1997 年世界足球先生银奖，世界最佳左边后卫（活泼幽默、憨态可拘、极具亲和力） 1997 年世界足球先生铜奖，西班牙国家队队长（英俊、潇洒、文质彬彬，有“金童”之称） 1996 、 1997 、 2002 年世界足球先生，绰号“外星人”（风流倜傥、技压群芳，广告商追逐的目标） 2001 年欧洲足球先生，绰号“神奇小子”。（青春、俊朗，绿茵场上的“追风少年”） 1998 年、 2000 年、 2003 年世界足球先生，绰号“魔术师”（成熟、稳健、有责任感，女球迷心目中的“模范丈夫”）
绿茵场上的“银河舰队”、传媒圈中的“偶像明星”、广告界里的“超级大腕”！
“ 2003 皇马中国行”取得了巨大的成功，激活了“皇马”在中国的潜在市场。“ 2005 皇马中国行”将凭借更好的市场契机而“更上一层楼”；
•市场价值提升
2003 年，“皇马”在大多数中国百姓心目中还是个陌生的名词；今天“皇马”几乎成了家喻户晓的名词。据报道，目前“皇马”品牌在中国市场的价值比 2003 年提高了 10 倍！
•巨星数量增加
2003 年 6 位“皇马”巨星踏上中国土地； 2005 年随“银河战舰”来华的“皇马”巨星将达到 8 位！
•顶级赛事市场空白
2005 年是体育市场的“小年”，国内顶级体育赛事空缺。同时，“中超”联赛低迷，球迷“饥渴难耐”。皇马、国安之战将成为 2005 中国足球市场的“第一场雨”。
•宣传期加长
受“非典”影响，“ 2003 皇马中国行”的宣传推广从 7 月初才开始实施；而“ 2005 皇马中国行”的宣传攻势将从 4 也中旬拉开帷幕。
•顶级品牌
“世纪最佳”俱乐部，绿茵“梦之队”，“顶级”、“豪华”、“成功”和“时尚”的代名词，体育世界的奇迹。与“皇马”为伍，将为自己书写奇迹。
•巨星形象
一呼百应的市场号召力，引领潮流的时尚驱动力，与“皇马”巨星亲密接触，将使自己成为巨星。
•政府支持
“马德里文化周”的高潮环节，中央和北京市政府大力支持，“ 2005 皇马中国行”已超越商业赛事的范畴。
•央视宣传
中央电视台强力加盟，全程报道，推广力度史无前例。
•奥运概念
为北京奥运呐喊，为马德里申奥助威，奥运色彩融入其中。
•体育彩票
首次发行“单场竞猜型”足球彩票，为友谊比赛平添无限悬念。
•完美结合
当今世界价值最大的线下广告载体—体育赛事；当今中国最受关注的体育项目—足球；
当今世界最具市场号召力的球队—皇家马德里；当今中国人气最旺的球星—“皇马”巨星
赞助“ 2005 皇马中国行”，将把赞助商的品牌推广价值提升到极至。
•物超所值
“皇马”巨星形象使用权：
贝克汉姆— 400 万欧元 / 年 罗纳尔多— 300 万欧元 / 年
欧文— 250 万欧元 / 年 劳尔— 250 万欧元 / 年
齐达内— 200 万欧元 / 年 菲戈— 200 万欧元 / 年 卡洛斯— 200 万欧元 / 年
第八大巨星暂不计入 “皇马”俱乐部形象使用权： 500 万欧元 / 年
总价值已达2300 万欧元！赞助商将以有限的投入获得“皇马”俱乐部和“皇马”球星价值连城的形象使用权！
•量身订做
皇马球星们将在“中国行”期间参与加位赞助商量身订做的 推广活动 ！
为赞助商的品牌宣传画龙点睛。
•背景烘托
“马德里文化周”将为“ 2005 皇马中国行”烘托气氛，而赞助商形象也将在“马德里文化周”其他活动中得到额外宣传！
•空前关注
“ 2003 年皇马中国行”吸引了 3000 多家国内外媒体争相报道。增加两位巨星的“银河舰队”再度访华，必将引发国内外媒体的空前关注！
•多重受众
皇马巨星的时尚号召力将吸引众多非体育爱好者的时尚男女；而足球彩票的发行还将为“皇马中国行”带来大量“彩民”观众。
•锦上添花
配套推出的“皇马荣誉展”和限量发行的邮资纪念品（明信片、首日封和个性化邮票）将使赞助商的品牌宣传得到扩展和延伸。
•充分宣传
活动宣传从 4 月中旬拉开帷幕，赞助商权益将持续到年底，一次赞助全年受益！多媒体推广平台将对活动进行全方位互动宣传；而境外电视直播和媒体报道将使赞助商品牌名扬四海！
•经久不衰
精典活动的影响经久不衰。“ 2003 皇马中国行”至今令人难忘；“山高人为峰”口号至今深入人心！
------以 2003 年“龙马大战”中央电视台收视为例
•收视率爆增
赛前 CCTV-5 “皇马华彩”专题节目收视人口： 2,330,000 人
CCTV-1 比赛转播收视率： 5.58%
CCTV-5 比赛转播收视率： 6.98% （超过同时段平均收视率 5 倍以上）
CCTV-1 、 CCTV-5 比赛转播总收视人口： 140,050,000 人
•教育背景趋高
教育程度 CCTV-1 CCTV-5
初中以下 19% 18%
初中 28% 26%
高中 37% 35%
大学以上 16% 21%
•趋向固定职业者和学生
职业 CCTV-1 CCTV-5
干部 / 管理人员 8% 9%
个体 / 私营企业 7% 7%
职员 39% 38%
学生 22% 21%
其他 24% 25%
•性别趋于平衡
性别 CCTV-1 CCTV-5
男性 63% 63%
女性 37% 37%
•年龄结构趋于平衡
年龄段 CCTV-1 CCTV-5
4-14 岁 16% 11%
15-24 岁 22% 24%
25-34 岁 15% 24%
35-44 岁 20% 15%
45-54 岁 16% 10%
55 岁以上 11% 16%
•收入水平趋高
月收入 / 元 CCTV-1 CCTV-5
600 以下 41% 33%
600-1200 39% 42%
1201-2000 16% 19%
2000-4000 16% 21%
4000 以上 4% 6%
由此可见，“皇马中国行”引起了中国观众的强烈关注。其中的主力受众群体为具有中等以上教育背景、中等以上收入的中青年男女。而这一群体正是社会购买力的中坚力量。
•宣传策略
◆ 分阶段递近宣传
划分阶段，持续升温，渐入高潮，余韵不断。
◆ 多媒体互动宣传
综合电视、电台、报刊、网站、手机短信、新闻发布会和户外广告资源搭建立体推广平台。
◆ 扩展媒体领域
围绕皇马巨星的时尚特色和经济意义，引入娱乐类和经济类媒体，多角度宣传。
◆ 丰富宣传手段
设计不同凡响的全新推广方式，提高宣传效果。
•阶段方针
◆启动宣传期 4 月中 -4 月底 发布活动消息，“点燃”宣传攻势
◆深入宣传期 5 月初 -5 月底 对活动和赞助商进行深入报道，使活动宣传“升温”
◆全面宣传期 6 月初 -7 月 18 日 对活动和赞助商进行全面炒作，为活动宣传“加温”
◆宣传高潮期 7 月 18 日 -7 月 24 日跟踪报道“皇马在北京”全过程，使宣传活动达到“沸腾”
◆后续宣传期 7 月 25 日 -8 月底 对本次活动进行回顾和总结，为活动宣传“保温”
◆延伸宣传期 9 月初 - 年底 对“皇马”俱乐部和赞助商后续活动进行跟踪报道，使活动影响“恒温”
•推广平台
电 视播出比赛预告 开设专题节目 直播比赛
电 台开设专题节目 直播比赛 报道新闻
报 刊报道新闻 开辟专栏 出版专刊 开设论坛
网 站制作“皇马中国行官方网站” 报道新闻 推出互动服务、论坛 皇马球星网上聊天 预售球票
手机短信推出“皇马中国行互动游戏”
户外广告发布活动宣传广告和售票广告
新闻发布会公布重点新闻事件
境外媒体直播比赛，报道新闻
•重点合作媒体
媒体类别 全国发行（收视）类 地方发行（收视）类
电 视 中央电视台（体育、新闻、时尚、娱乐栏目） 各地方省台、和省会台（体育、新闻、时尚、娱乐栏目）
电 台 中央人民广播电台、中国国际广播电台（体育、新闻、时尚、娱乐栏目） 各地方省台、省会台（体育、新闻、时尚、娱乐栏目）
体育类报刊 中国体育报、体坛周报、足球、球报、南方体育；
体育世界、足球周刊、新体育、体育博览、足球世界、当代体育 东方体育报、羊城体育、青年体育等各省会城市重点体育类报刊
经济类报刊 经济日报、中国经营报、经济观察报、 21 世纪经济报道、经济参考、中国工商时报、中国商报；
财经、财富、环球企业家、商业周刊 各省会城市重点经济类报刊
时尚娱乐类报刊 时尚、瑞丽、大都市、男人装、明星、现代画报 北京电视周刊、北京青年周刊、休闲时尚、娱乐信报等各省会城市重点经济类报刊
新闻、综合类报刊 新华社、人民日报、光明日报、中国青年报、工人日报、解放军报、中国日报、环球时报、世界先驱导报；
三联周刊、新闻周刊 北京日报、北京晚报、北京晨报、信报、青年参考等各省会城市重点新闻、综合类报刊
网 站 某国内顶级门户网站 其他新闻综合类、体育类、时尚类网站
“ 2003 皇马中国行”取得了空前的成功，创造了中国体育市场的奇迹，被中国公共关系协会评为当年“ 10 大公关事件之一”。
1 、“媒体大战”
“ 2003 皇马中国行”引起了世界媒体的空前关注，包括法新社、路透社、美联社、塔斯社在内的 300 多家国外媒体来到“非典”之后的北京，报道活动盛况，新闻发布会人满为患。 20 多个国家的电视台直播了比赛实况。 CCTV 、新华社、人民日报等众多国内主流媒体更对此次活动进行了大篇幅的报道，创造了单场体育比赛媒体报道的记录。
CCTV-5 推出一周的系列专题节目《皇马华彩》，并在比赛当日进行了 6 个小时的直播；北京电视台推出 20 集专题节目《且看龙吟马斯》；《体坛周报》推出了“皇马队报”，将周报变成了日报……
媒体报道不仅内容丰富，形式多样，而且媒体类别广泛，设计体育、财经、社会新闻、时事评论、时尚娱乐等方方面面。在这场触目惊心的“媒体大战”中，赞助商、主办单位、球迷、市政府和媒体本身成为了共同的赢家！
2 、收视“狂潮”
权威体育赛事赞助研究公司 CSM/TNS Sport China 发布的数据表明： 2003 年“龙马大战”在中国获得了极好的收视结果，观众人数达到 140,050,000 。比赛之前在 CCTV-5 播出的《皇马华彩》专题节目也有 2,330,000 人收看。 CCTV-5 的收视率达到了令人震惊的 6.98% ，差不多是其平日同时段观众人数的 5 倍多！
特别值得一提的是，拥有贝克汉姆等偶像巨星的“皇马”吸引了众多女性观众，使该场比赛的女性观众达到了 37% ，这是其他足球比赛望尘莫及的！
红塔集团以雄厚的经济基础和敏锐的市场眼光力压众多国际品牌成为“ 2003 皇马中国行”总冠名赞助商，向世人证明了其顶级民族品牌的地位，向世界宣告了“红塔”的实力与威望。
红塔集团以主赞助商的身份在此次活动的宣传推广中得到了充分的品牌曝光。央视索福瑞的权威分析报告显示，仅比赛当日“红塔”品牌曝光时间就达到 8836 秒（其中 CCTV-5 演播室北京板企业标识暴光时间为 4876 秒），媒体价值达到 10,541,144 元！包含“皇马”、“红塔”两个关键词的中文网页超过 10 万个，外文网页也有数百个！
围绕此次活动，红塔集团还展开了“红塔寻皇马迷”、“哈巴雪山登山大会”等推广促销活动，极大调动了广大球迷（消费者）的激情，产生了极强的市场亲和力。在今年这个酷热的夏天，全世界认识和感知了“山高人为峰”的红塔理念。
“红塔”是中国顶级民族品牌，“皇马”是世界顶级绿茵豪门。“皇马”标识与“山高人为峰”口号相互辉映，顶级民族品牌与顶级国际品牌相得益彰。一方面，“红塔”通过“龙马大战”促销了产品，获得了巨大的商业回报；另一方面，“红塔”与“健康”和“公益”主题的融合极大的提升了产品形象，赢得了良好的社会声誉。
“ 2003 红塔皇马中国行”被评为 2003 年十大企业策划案金奖 ! “红塔”通过有限的投入获得了无限的回报。某媒体报道称，赞助“皇马中国行”是红塔集团踢出的让全社会重新认识“红塔”品牌的一脚“世界波”！
2003 年“龙马大战”至今令人难忘；“山高人为峰”品牌理念至今深入人心！
一汽奥迪赞助“ 2003 皇马中国行”“当场最佳球员”奖，为皇马此行增姿添彩。“皇马”巨星们乘坐奥迪 A4 3.0 参加了在北京举行的系列活动，给热爱奥迪 A4 的车迷和热爱“皇马”的球迷留下了永恒的美好回忆。
一汽大众销售公司总经理李武先生提出的“百年奥迪，百年皇马”的口号恰如其分。一个是国际豪华汽车先锋品牌，一个是世界足坛顶级劲旅，具有同样尊贵的品质，同样动感的特点。二者交相辉映，带给中国车迷和球迷前所未有的享受，成为 2003 年中国车坛和足坛的佳话。
比赛之前，一汽大众推出了别出心裁的“皇马乘坐我的 A4 ”活动，邀请奥迪 A4 车主为世界顶级球星提供活动用车，使其爱车成为顶级球星们在华的“专驾”，从而留下永久的骄傲。
比赛之后，一汽大众代表在世界媒体面前将一辆崭新的“ A4 ”轿车颁发给“当场最佳球员”获得者菲戈。后者在汽车机器盖上当场签名。一汽大众将签名釉封后将该车永久保留，使奥迪 A4 与“皇马”中的“最佳”永久联系在一起。
此外，奥迪车主还在比赛前后享受到种种优待：比赛前一天，从奥迪 A4 车主中抽选 20 位幸运者，现场观看“皇马”赛前训练；比赛当日，场外设有奥迪专用停车位，为奥迪车主提供方便；比赛过程中，专业清洁公司和技术人员为奥迪车主免费清洁保养车辆。场内场外，奥迪车主尽享尊贵之荣。
央视索福瑞的权威分析报告表明，仅比赛当日“奥迪”品牌暴光时间就达到 1918 秒，品牌暴光的媒体价值为 3,046,440 元。
“七匹狼”成为“ 2003 皇马中国行”的指定服装赞助商，并获得了“皇马”巨星集体肖像使用权及授权产品开发权。一时间“相信自己、相信伙伴”的广告旋风席卷全国。“携手皇马，七匹狼打造强势品牌”、“七大巨星引领时尚，七匹狼演绎强者风范”等标题在当时的媒体报道中络绎不绝。新浪网更是以“七匹狼挑起中国休闲服战火”为标题做了详细报道。
“七匹狼”总裁周少雄对此次赞助作了经典的点评“我们希望通过这次活动扩大我们的知名度，从而提升七匹狼品牌的文化内涵。皇马群星的雄性象征及时尚感与七匹狼男性品牌战略非常吻合。”
央视索福瑞的权威分析报告表明，仅比赛当日“七匹狼”品牌暴光时间就达到 2825 秒（其中 CCTV-5 演播室背景板企业标识暴光时间为 1436 秒），媒体价值为 3,373,359 元。
利用皇马来华这一举世关注的事件和时机，“七匹狼”将自身品牌与国际顶级体育品牌紧密集合，令“七匹狼”形象与“皇马”七大超级巨星形象“亲密接触”，让所有体育爱好这感受到“七匹狼”的势力与魅力。
通过此次赞助，“七匹狼”在激烈的市场竞争中脱颖而出，迅速扩大了品牌影响和市场分额，一跃成为国内休闲男装的第一品牌！
“健力宝”在最早的时间内一举夺得“中国龙队”冠名权和指定饮料开发权。媒体随即以“战皇马，以健力宝的名义！”为题进行了大篇幅的报道。“健力宝”则以“龙队将和皇马踢出体育精神，让世界尝尝中国的味道”的口号予以回应，使“健力宝”这一民族品牌的内涵得以升华。
“健力宝”的强大竞争对手百事可乐是“皇马”的全球赞助商，拥有很强的排他权。而“健力宝”巧妙地通过赞助主队，规避了法律障碍，为未来体育比赛赞助提供了宝贵的经验。
利用“皇马”来华这一举世关注的事件和时机，“健力宝”成功地传播了自身品牌与体育的关系。与此同时健力宝还展开了“健力宝少年队留学巴西十年庆典”、“与龙队一起战皇马”等推广活动，极大地调动了广大球迷（消费者）的热情和对“健力宝”的青昧。在 2003 年酷热的夏天，健力宝在饮料大战中脱颖而出。据有关部门统计，印有皇马巨星头像的“健力宝”饮料在 2003 年内共销售 3 亿罐！创造了历史新高。
央视索福瑞的权威分析报告表明，仅比赛当日“健力宝”品牌暴光时间就达到 3829 秒（其中 CCTV-5 演播室背景板企业标识暴光时间为 1487 秒），媒体价值为 6,141,620 元 。
2003 年 8 月 2 日的“龙马大战”可供销售的场地广告牌共有 21 块，被 17 家企业“瓜分”，平均媒体曝光价值为 56.2 万元 / 块，以“ LG ”、“日立”和“ TCL ”广告牌为例，央视索福瑞公司统共的统计数字显示：
暴光时间 473 秒，共获得媒体价值 858,810 元
暴光时间 356 秒，共获媒体价值 646,377 元
暴光时间 482 秒，共获媒体价值 875,151 元
什么是编年邮票
中国邮政自1992年开始，对纪念、特种邮票的铭记、志号进行了重大改革。铭记由原来的“中国人民邮政”改为“中国邮政”，同时取消了过去用汉语拼音字头“J”、“T”分别表示“纪念邮票”和“特种邮票”的编号方式，采取了按年份统一编号的方式作为邮票的新志号。集邮界把这个时期发行的按年份统一编号的邮票称之为“编年邮票”。
截止到2004年底的13年间，中国邮政共发行了编年邮票329套1165枚，其中纪念邮票104套310枚(包括小型张18枚，其中金箔小型张2枚、无齿小型张1枚；小全张5枚，其中无齿小全张1枚)；特种邮票220套855枚(包括小型张29枚，小全张10枚)；特别发行邮票5套7枚(其中金箔加字小型张2枚)。
一、邮票铭记、志号出现重大变化
从1992年1月25日发行《壬申年》(生肖猴)邮票开始，邮票铭记由“中国人民邮政”改为“中国邮政”，同时增加了英文“CHINA”；《壬申年》邮票志号也更改为1992-1。这一改变，宣告了历时18年(1974-1991)以“中国人民邮政”为铭记、以汉语拼音字头“J”(纪念邮票)、“T”(特种邮票)为志号的JT票发行历史的结束(注：18年来，以“中国人民邮政”为铭记的JT票共计发行了353套，其中“J”字头的纪念邮票185套，“T”字头的特种邮票168套)。由于编年邮票从铭记、编号、选题、设计到印刷工艺、票幅票型、防伪暗记等许多方面，都出现了全新的变化，因此，对编年邮票进行全面、系统的研究和考证，可以增加我们对这个时期邮政史、邮票发行史的全面了解和认识，增长邮识，提高集邮的兴趣。
二、新增地方选题邮票
随着我国集邮文化活动的日益普及，邮票特有的社会宣传功能日益受到全国各地相关部门的重视。为了妥善解决各地对地方特色邮票日益增长的发行要求，同时也为了拓宽邮票选题及设计思路，原邮电部于1994年1月24日发出通知决定：“对部分邮票的选题征集和图稿组织工作实行改革”，发行“地方选题”邮票。地方选题邮票属于特种邮票，要体现地方特色，包括建设成就、文物古迹、风光名胜、民俗风情、珍稀物种、独有特产等，但不包括历史事件和著名人物。并规定由各省、直辖市、自治区邮电管理局申报“地方推荐邮票选题”3-5个，从中选定一个，逐步发行。各地方只负责推荐选题并组织设计，国家邮政主管部门仍掌握邮票的审定权和发行权，以确保邮票作为国家邮资凭证的权威性和统一性。
当时是按30个省、市、自治区(重庆直辖市还没有成立)来考虑的，计划用3年时间(1995年至1997年)完成第一轮“地方选题”邮票的发行，每年安排发行10套。1995年1月12日发行的《吉林雾淞》特种邮票，是我国首套“地方选题”邮票。随后，地方选题邮票逐步按计划发行。但是，在计划的实际执行过程中，因各省、市、自治区图稿设计跟不上等等多种原因，没有能够按计划完成发行任务。实际的发行情况是：
1995年发行的8套邮票是：1995-2T《吉林雾淞》(吉林)、1995-3T《鼎湖山》(广东)、1995-12T《太湖》(江苏)、1995-14T《少林寺建寺1500年》(河南)、1995-16T《西藏文物》(西藏)、1995-20T《九华胜境》(安徽)、1995-24T《三清山》(江西)、1995-26T《孙子兵法》(山东)。
1996年发行的8套邮票是：1996-3T《沈阳故宫》(辽宁)、1996-10T《河姆渡遗址》(浙江)、1996-15T《经略台真武阁》(广西)、1996-17T《震后新唐山》(河北)、1996-19T《天山天池》(新疆)、1996-21T《西夏陵》(宁夏)、1996-26T《上海浦东》(上海)、1996-30T《天津民间彩塑》(天津)。
1997年发行的6套邮票是1997-8T《侗族建筑》(贵州)、1997-9T《麦积山石窟》(甘肃)、1997-11T《五台古刹》(山西)、1997-13T《寿山石雕》(福建)、1997-18T《北京天坛》(北京)、1997-19T《西安城墙》(陕西)。
1998年发行的11套邮票(其中超计划发行的1套是新成立的直辖市重庆的《重庆风貌》邮票)分别是：1998-2T《岭南庭园》(广东)、1998-6T《九寨沟》(四川)、1998-8T《傣族建筑》(云南)、1998-9T《海南特区建设》(海南)、1998-13T《神农架》(湖北)、1998-14T《重庆风貌》(重庆)、1998-16T《锡林郭勒草原》(内蒙古)、1998-17T《镜泊湖》(黑龙江)、1998-21T《贺兰山岩画》(宁夏)、1998-23T《炎帝陵》(湖南)、1998-27T《灵渠》(广西)。
1999年仅发行了1套，为1999-6T《普陀秀色》(浙江)，这是为了赶在2000年前全部发行完“四大佛教”名山(峨眉山、五台山、九华山、普陀山)邮票。
2000年发行的5套邮票是：2000-8T《大理风光》(云南)、2000-9T《塔尔寺》(青海)、2000-14T《崂山》(山东)、2000-21T《中山靖王墓文物》(河北)、2000-24T《君子兰》。2000年5月5日发行的青海省“地方选题”《塔尔寺》特种邮票，原来列入1997年的发行计划，因故推迟到3年后才补上。
因为发行地方选题邮票在社会上和集邮界一直存在着较大的争议(比如，国家选题与地方选题的范围难以严格界定等，认为不适合中国国情)，所以，到2001年国家邮政局终于决定停止地方选题邮票的发行。至此，我国发行的“地方选题”邮票，历时6年时间，据初步统计，共计发行了39套166枚邮票(其中小型张6枚，小全张2枚)。
三、新设“特别发行邮票”系列
编年邮票在纪念邮票和特种邮票之外，又新设了一个专门的志号——“特”字头系列，以示与纪念邮票和特种邮票相区别，集邮界将其称为“特别发行邮票”。从已经发行的5套“特”字头系列邮票的选题范围来看，该系列属于当年邮票发行计划之外的、专为具有重大历史意义并且在国际上产生深远影响的突发、重大事件而特别增加发行的邮票，已经成为我国编年邮票中的一个新品种。“特”字头邮票都具有纪念邮票的属性，到2004年底已发行了五套7枚，分别是：
（一）2000年1月1日发行的2000-特1《港澳回归世纪盛事》邮票，全套2枚，是在1997年7月1日发行的《香港回归祖国》和1999年12月20日发行的《澳门回归祖国》两套纪念邮票中的面值为50元的两枚金箔小型张上，加印“港澳回归世纪盛事”字样及新志号、发行年份而成。香港和澳门顺利回归祖国是20世纪末发生在中国的重大历史事件，因此国家邮政局发行了这套邮票，成为“特”字头系列邮票的开门票。
(二)2001年7月13日夜晚，北京申奥成功，全国上下沉浸在一片欢腾之中。为了庆祝北京申奥成功，国家邮政局于第二天(2001年7月14日)发行了“特2-2001”《北京申办2008年奥运会成功纪念》邮票，全套1枚，面值80分。该票设计新颖、独特，运用了正票加附票的形式，邮票主图为北京申奥标志，附票图案为雍容华贵的牡丹花。整版邮票共12枚，中间的过桥票饰以北京天坛祈年殿和运动员矫健的身影，体现了“新北京、新奥运”的完美结合。该票获得了2001年度“优秀邮票”和“最佳邮票专家奖”二项佳冠。这套“特”字头邮票的志号与第一套《港澳回归世纪盛事》邮票相比，有了明显的改变：即将邮票志号中的“特2”放在了年份和破折号的前面。这一改动，使“特”字头系列邮票的志号更加趋于规范和完美。
(三)2001年11月10日，中国在经历15年的艰苦谈判之后，最终加入世界贸易组织。国家邮政局于我国正式成为世界贸易组织成员国之日(即2001年12月1日)发行“特3-2001”《中国加入世界贸易组织》邮票，全套1枚，面值80分，图案由华表、世界贸易组织标志和中国国际贸易中心大厦组成。
(四)2003年春天，我国突发传染性非典型肺炎(简称“非典”)，世界卫生组织将其定名为、“严重急性呼吸综合征”(英文缩写为SAILS)。在全国人民齐心协力抗击“非典”的关键时刻，国家邮政局于5月19日特别增发一套“特4-2003”《万众一心抗击“非典”》邮票，全套1枚，面值80分。邮票只有一种版式，即每个全张含12枚邮票，呈“L”形排列：左下角置一四方连，其上方和右方又各置一四方连。全张票空出的右上角位置，以素描手法勾画出医护人员的头部特写；全张票的边饰采用了淡灰色的珠光油墨印刷，看起来光泽四溢。
(五)2003年10月15日上午9时整，载有中国宇航员杨利伟的“神舟五号”飞船，在中国酒泉卫星发射中心发射成功。飞船在太空飞行了21个多小时，绕地球14圈后于10月16日早6时23分在内蒙古主着陆场成功着陆。为了纪念我国首次载人航天飞行成功，国家邮政局特别动用专门的志号，发行了“特5-2003”《中国首次载人航天飞行成功》邮票一套2枚。
世界杯32强名单陆续公布，你认为哪些球员落选最可惜？
2018年俄罗斯世界杯即将开战，众球迷期盼已久，国人看球终于不用再熬夜了。近期各路豪强都纷纷官宣自己的大名单，可谓有人欢喜，就有人忧愁！
一、英格兰：张伯伦（利物浦）
张伯伦是在利物浦与罗马的欧冠半决赛首回合比赛中受伤的，已经无缘今年的俄罗斯世界杯了。这对于25岁的张伯伦来说是非常遗憾的！
二、巴西队：帕托（天津权健）、阿尔维斯（巴黎圣日耳曼）
自从帕托来到中超，训练勤勤恳恳，比赛十分卖力，在联赛和亚冠都有不错的发挥，但在人才济济的巴西队还是没能突出重围。
原本巴西主力右后卫阿尔维斯入选世界杯应该毫无悬念，但老天爷好像给他开了个玩笑。前段时间阿尔维斯在联赛中受伤，已经确认无法参加本届世界杯了。阿尔维斯可谓是越老越厉害，无论是在尤文还是在大巴黎，状态是越来越来好，然而却在距离世界杯开幕前一个月，在法国杯决赛中受伤，这很有可能是他最后一届世界杯了。
三、法国队：本泽马（皇家马德里）、帕耶（马赛）、马夏尔（曼联）
本泽马，好久没见本泽马入选国家队了，自从2015年10月以来，本泽马再没有入选过国家，也许是还是别的原因，法国主帅德尚最终选择了格里兹曼、吉鲁、姆巴佩的攻击线。
帕耶同样是因为伤病将错过2018年世界杯，遥想两年前的在法国本土举办的欧洲杯，帕耶是多么的雄姿英发，力拔山兮气盖世，帮助球队一路闯入决赛。
马夏尔的落选应该是在意料之中！在曼联打不上主力依然是马夏尔的痛，虽然替补表现出色，但出场时间过少还是影响了马夏尔的状态！
四、德国队：格策（多特蒙德）
四年前，格策是德国夺得世界杯的功臣。但四年后，2018俄罗斯世界杯，我们可能看不到格策了。本赛季的状态并不是很好，所以最终德国队主帅勒夫没有选择他。
五、比利时：纳因格兰（罗马）
罗马中场悍将纳因格兰，虽然在俱乐部表现出现，但他和比利时主帅马丁内斯的关系极差，这也直接导致他无缘本届世界杯。
以上球员虽然无缘2018俄罗斯世界杯。但我们依旧可以期待有新鲜血液在本届世界杯上横空出世，一举成名！
