本文目录一览：
- 1、双语冰球 | 从教练转成球员——“雪”的奥运逐梦之路
- 2、中国冰球队有多少外援
- 3、中国女冰时隔十二年后重返奥运赛场，这支女子冰球队获得过哪些成就?
- 4、中国男子冰球队的队长是谁，他会说汉语吗？
- 5、从百岁山牵手WTT，看国内瓶装水品牌的体育营销玩法
- 6、深圳女子冰球队获哪个国家冰球联赛亚军？
双语冰球 | 从教练转成球员——“雪”的奥运逐梦之路
Canadian fans still smile nostalgically whenever their nation's double gold-medal performance in men's and women's hockey at the 2010 Olympics on home ice comes up. Even though China finished seventh out of eight women's teams in Vancouver, defender Xueting Qi has her own fond memories of her first and only Olympics.
每当加拿大球迷想起他们国家在2010年温哥华冬奥会主场上赢得男子和女子冰球双料冠军时，他们都面带微笑，回味不已。而 尽管中国队在温哥华冬奥会八支女子冰球决赛队伍里最终排名第七，其后卫齐雪婷却仍对这次奥运参赛经历有着美好回忆，这是她生平第一次也是目前唯一一次参加奥运会。
冰球知识点1：2010年温哥华冬奥会女子冰球项目最终排名如下：第一名加拿大，第二名美国，第三名芬兰，第四名瑞典，第五名瑞士，第六名俄罗斯，第七名中国，第八名斯洛伐克。中国男子冰球队未获参赛资格。
冰球知识点2：中国女子冰球队曾经是世界女子冰坛的一支强队，最好成绩的记录如下：1998年长野冬奥会获得女子冰球项目第四名，1994年和1997年两次女子冰球世锦赛第四名，1996年和1999年两次亚冬会女子冰球项目冠军。
“Wow, that was a really big party for me!” Qi, 33, told IIHF.com. “When I came to the Olympic Village, every day I would go out for a walk. The fans were really passionate. Whenever we walked on the streets, some people would come to us and say: ‘Are you athletes?' We'd say, ‘Yes.' ‘What sport?' When we said, ‘Ice hockey,' then they really, really loved it! Also, when we played games, most of the fans cheered for us. Everything for me was new. It was the first time. So I really enjoyed that.”
“哇哦，对我来说那真是一场盛宴！”33岁的齐雪婷在接受国际冰联官网采访时说道：“到奥运村之后，我每天都会出去散步。那里的 体育 迷都非常热情，无论什么时候我们走上街头，都会有人过来问：“你们是运动员吗?”我们说是的。“哪项运动？”当我们回答说‘冰球’时，他们真的都高兴坏了！而且，当我们打比赛时，绝大多数球迷都会为我们欢呼。对我来说这一切都是新鲜的，那是我人生的第一次，我真的很享受。”
Daily star sightings were also on the menu in British Columbia's biggest city for Qi.
在这个加拿大不列颠哥伦比亚省最大的城市温哥华，每日见到冰球明星也是齐雪婷的日常。
“When we ate together, I was really close to some NHL stars like Sidney Crosby and Alexander Ovechkin. That was the first time we were really close to them. To see them, we felt really good. Also, we traded a lot of pins!”
“当我们聚餐时，我曾非常靠近一些NHL明星，比如希尼·克罗斯比和亚历山大·奥维奇金，那是我们头一次真正近距离接触到。能见到他们感觉特别棒，而且我们还交换了很多别针纪念章!”
More than 10 years later, Qi has pinned her hopes on making the Olympic team again so that she can compete on home ice in Beijing in 2022. Nicknamed “Snow” by her international pro teammates with the Shenzhen KRS Vanke Rays, the Harbin native is one of several 2010 alumni who made a comeback last season to chase her Winter Games dreams.
十年之后，齐雪婷期待再次入选中国奥运代表队，这样她就可以在2022年北京冬奥会上打主场比赛。为了追逐她的奥运梦想，这位哈尔滨姑娘随着当年国家队同僚的脚步，加盟深圳昆仑鸿星万科阳光女子冰球队，从上一赛季重返赛场。在同一职业队效力的外国队友都亲切地称呼她为“雪”。
冰球知识点3：从2017年开始，深圳昆仑鸿星队和万科阳光队这两支中国俱乐部队伍开始征战加拿大女子冰球联赛（CWHL），队员由中国国家女子冰球队队员与高水平外籍球员组成。2018年，两支俱乐部队合并为深圳昆仑鸿星万科阳光队。
Qi hadn't played since the 2015 IIHF Ice Hockey Women's World Championship Division I Group B tournament, where the hosts came third in Beijing. However, she didn't miss a beat after spending the previous two seasons as an assistant coach with the women's U18 program.
齐雪婷自从在2015年女子冰球世锦赛B组比赛之后就再也没有打过比赛，当时她所在的中国队在主场北京获得了第三名。然而她并没有远离赛场，而是在女冰U18青年队中做了两个赛季的助理教练。
The right-shooting blueliner, who wears #55, earned a goal and 12 assists in 27 regular season games with the star-studded Rays. The club, based in Shenzhen in the southern Chinese province of Guangdong, was competing in its first season in the Russian Women's Hockey League (WHL) under new coach Brian Idalski (ex-University of North Dakota).
在众星云集的阳光队中，这位身着55号球衣的左手杆后卫在27场常规赛中获得了一个进球，12次助攻。该队所属俱乐部位于广东深圳。她们在新任教练布莱恩•伊达尔斯基的指导下参加了俄罗斯女子冰球联盟（WHL）第一个赛季的比赛。伊达尔斯基曾执教于北达科他州大学。
“I think after my coaching experience, I'm more clear in my head,” Qi said. “I can read the situation better. Before I was a coach, I always thought about myself – my position, my situation. But after coaching, I can think about the whole team, the whole situation. It's easier to understand what the coach says, and I can help the coach help the players.”
“当我有教练经验之后，我感觉自己的头脑更清晰了，”齐雪婷说：“我能更好地理解形势。在当教练之前，我总是只考虑自己——我的位置、我的处境。但执教之后，我考虑的是整个团队、整体情况。这样更容易理解教练所说的话，我还能协助教练去帮助球员。”
Impressively, “Snow” captained her team to the WHL championship. Despite spending weeks on the road due to the COVID-19 outbreak that hit China earlier than Russia, the Rays swept host Agidel Ufa in three straight games in the final in March. It was an upgrade over the club's experience in the now-defunct Canadian Women's Hockey League (CWHL), where they lost the 2018 final in overtime to the Markham Thunder on Laura Stacey's goal.
令人印象深刻的是，身为队长的“雪”带领她的队伍获得了WHL冠军。尽管昆仑鸿星万科阳光队由于中国比俄罗斯更早爆发新冠疫情而一直漂泊在客场，但在三月份的决赛中连续三场横扫东道主俄罗斯乌法队，赢得了联盟冠军。这是对该俱乐部的加拿大女子冰球联赛（CWHL）征程的一次升级——在2018年CWHL决赛的加时赛中，由于劳拉·斯泰茜的一粒进球，昆仑鸿星队最终惜败加拿大万锦迅雷队。
冰球知识点4：加拿大女子冰球联赛（Canadian Women's Hockey League，简称CWHL）成立于2007年，曾为北美两个顶级女子冰球联赛之一。另一个是美国国家女子冰球联盟（National Women's Hockey League，简称NWHL）。中国曾组队参加了2017年、2018年最后两个赛季。但由于财务问题，CWHL方面表示这种商业模式在经济上并没有可持续性，无法维持联盟正常运作，已在2019年5月1日起停止运营。
“For me, it's amazing memories and a really great experience,” Qi said. “Before, we didn't have a professional league like this. This year, we became champions and we celebrated in the dressing room. Also, during the season, we had the All-Star Game [in Moscow on 12 January]. All those things for me were really awesome. I felt the system in this league is really good. You can play younger players against more experienced players. In China, we don't have that. It was really excellent.”
“对我而言，这是一段美妙的回忆，也是一次很棒的经历，”齐雪婷说：“我们以前没有这样的职业联赛，今年我们成了这个联赛冠军，在更衣室里庆祝胜利。在这个赛季我们还有全明星赛(1月12日在莫斯科举行)。所有这些对我来说都非常棒。我觉得这个联盟的体系真的不错，能够让年轻球员去和有经验的球员打比赛，在中国还没有这个。这真是太棒了。”
On 19 September, the new WHL season kicks off with a rematch between Agidel Ufa and the Rays, who will be based in the Moscow area this season same as the men's team in the KHL. Naturally, the coronavirus situation injects uncertainty into everyone's plans. For Qi, relying on her mother's strength and wisdom is particularly valuable in these strange times.
9月19日，新的WHL赛季将在乌法队和阳光队的比赛中开始，阳光队本赛季将和大陆冰球联盟（KHL）的男子冰球队一样在莫斯科地区进行比赛。自然，新冠病毒疫情给每个人的计划带来了不确定性。对于齐雪婷来说，在这样不寻常的日子里，来自母亲的力量和智慧显得尤为珍贵。
“My mom always supports me,” Qi said. “At the beginning, she didn't really like me playing ice hockey. But when I played sports in school, she was just 100 percent for me. In China, she's always with me, watching me play games, even in different cities. Sometimes when I was confused or something came up that I couldn't handle, she always stood on my side and communicated with me. She always gave me advice and helped me to make some great decisions.”
“我妈妈永远支持我。”齐雪婷说：“最初她并不想我打冰球，但当我在学校开始打球后，她却百分之百做我后盾；在国内时，即使是在不同的城市，她也总是陪伴着我，看我打球；当我感到困惑或者有什么事情处理不了时，她总是站在我的角度同我沟通；面对重大决定时，她总是会给我建议和帮助。”
Qi also appreciates the professionalism of Rays teammates like Finnish goalie Noora Raty, a four-time Olympian, and 2020 WHL scoring champion Alex Carpenter, who signed a one-year deal in early August to return to the KRS organization for a fourth straight season. And Qi doesn't hesitate when asked to name her Chinese hockey role models.
齐雪婷也很欣赏队友们的专业度，比如参加过四次奥运会的芬兰守门员诺拉·拉蒂，以及WHL2020年度得分冠军阿历克斯·卡彭特。卡彭特在8月初签了一年的合同，将开始她在昆仑鸿星的第四个赛季。当问及她在中国的冰球榜样名字时，齐雪婷毫不犹豫地说：
“My former captain [Linuo Wang]. She's seven years older than me. She wore number 19 when she played on the national team. She played at the 2002 Olympic Games and the 2010 Olympic Games. And number 14 [Rui Sun]. When she retired, she also became one of my coaches.”
“我的前任队长（王莉诺），比我大七岁，在国家队时穿19号球衣。她参加了2002年和2010年奥运会。还有14号（孙锐），退役后她也成了我的教练之一。”
Qi gained valuable experience from her five top-level Women's Worlds between 2004 and 2009. Interestingly, her tournament debut came in 2004 in Halifax. The hockey-crazed Nova Scotia capital will co-host the 2021 Women's Worlds with Truro. Those two cities were originally supposed to host this year's tournament, but the pandemic unfortunately led to its cancellation.
从2004年到2009年，齐雪婷在五届女冰世锦赛中获得了宝贵的经验。有趣的是，她的首次世锦赛亮相是2004年在哈利法克斯市。而作为对冰球狂热的加拿大新斯科舍省的首府，哈利法克斯将与其同省的特鲁罗市共同举办2021年冰球世锦赛女子顶级组比赛。这两个城市原本应该今年举办世锦赛，但因疫情影响而取消了比赛。
Hockey has helped Qi hone her English language skills: “I learned mainly just from coaches. We've had maybe more than 10 foreign coaches.” With the national team, she got opportunities to practice English while travelling and competing in Finland and Canada in the mid-2000s.
冰球帮助齐雪婷磨炼了她的英语技能：“我主要是从教练那儿学英语，我们有10多位外国教练。”2000至2010年中期她进国家队在芬兰和加拿大打巡回赛，有不少机会练习英语。
Last season in Shenzhen, the Rays frequently attracted home crowds of more than 3,000. The Chinese Olympic team will hope to attract even bigger audiences to Beijing's renovated Wukesong Arena during the 2022 Olympics.
上个赛季，阳光队在深圳经常能吸引到超过3000名以上的主场观众。中国奥运代表队有望在2022年奥运会期间吸引到更多的观众，前来翻新过的五棵松 体育 馆观看比赛。
The whole world has a lot of work to do before China can host its first Winter Games. Qi doesn't know whether she'll get to see Crosby and Ovechkin again in person. The final makeup of the Chinese Olympic team – which will include naturalized North American players of Chinese heritage as well as domestic-born and trained talent – remains unclear.
在中国举办其第一届冬奥会之前，全世界还有很多工作要做。齐雪婷不知道她是否还能再亲眼见到克罗斯比和奥维奇金。中国奥运代表队的最终阵容——据说将包括归化的北美华裔球员和本土出身的球员——还未确定。
So “Snow” will simply train hard and play hard as the countdown continues. She always reminds herself about the three reasons behind her comeback as a player.
所以“雪”只是在冬奥倒计时中刻苦训练、奋力比赛。她总在提醒着自己，为什么要以运动员身份复出，有以下这三点原因。
“First, I love hockey. It doesn't matter how old I am. I really like to play during the games. So I can feel the passion. I enjoy being with my teammates, playing together. Second, in China, we have more younger players now. I want to show them:'If you love hockey, you have to play.' Some of them think about other things. Third, I think if I can play, maybe it's more helpful. I can teach other players when I'm a coach, but sometimes, maybe it's better to teach as a player. That's why I came back.”
“首先，我热爱冰球。这跟我的年龄多大没关系，我真的很喜欢上场打比赛。所以我能感受到那种激情，很享受跟队友们一起打球。其次，我们中国现在有越来越多的年轻球员，我想告诉他们：‘如果你热爱冰球，就得去打比赛。’他们中有些人想的是别的事情。第三，我觉得如果我能上场比赛，也许帮助会更大，因为在当教练时，我是可以教其他球员，但某些情况下也许以球员的身份去教更好。这就是我为什么要返回赛场。”
作者:Lucas Aykroyd
编译：冰球世界
中国冰球队有多少外援
没有外援，是属于归化球员，有15个。归化球员，是指在出生国籍以外自愿、主动取得其他国家国籍的球员，本质上是技术移民。比如德国队的卡曼、英国队的戈登，菲律宾的布拉切，多希特、哈维尔。
中国国家男子冰球队：
中国国家男子冰球队成立于1963年7月25日。代表中国参加世界冰球锦标赛、亚冬会等重大冰球国际赛事，队员大多来自齐齐哈尔市冰球队、北京昆仑鸿星冰球俱乐部、昆仑鸿星奥瑞金冰球队、北京首钢冰球俱乐部和北京市冰球队。
中国男子冰球队曾于1986年和1990年两次获得亚冬会男子冰球比赛金牌。中国男子冰球队现阶段参加男子冰球世锦赛乙级A组的比赛。主教练是芬兰人约翰努尔米宁，球队队长叶劲光。
中国女冰时隔十二年后重返奥运赛场，这支女子冰球队获得过哪些成就?
中国女子冰球队曾经两次获得女子冰球世锦赛第四名，哈尔滨亚冬会金牌，长野冬奥会第四名等成绩。
冰球运动是在冰上互相对抗的一个集体性竞技的运动项目，分为男子和女子两个小项，属于一个独立的冬季运动项目，冰刀和冰球杆是必备工具。冰球运动源于加拿大，是加拿大的一位留学生根据曲棍球的灵感发明创造而来的，后来受到了人们的喜爱，并逐渐地发展了起来。
中国女子冰球队
中国国家女子冰球队属于中国冰球协会，代表我国参加各类的冰球国际比赛。冰球队的队员们大部分都是来自于深圳昆仑鸿星冰球俱乐部。
中国女子冰球队曾经也是风光无限的，在上世纪九十年代可以说成绩斐然，达到了鼎峰时期。不过，在温哥华冬奥会之后，一直都没有参加接下来的两届运动会，成为一个遗憾。
中国女冰时隔十二年后重返奥运赛场
虽然缺席了两届奥运会，但是，中国女子冰球队并没有闲着，她们重整旗鼓，终于在自家门口的北京冬奥会中，重新驰骋在了比赛场上。作为年龄最大的球员于柏巍，她表示：一切都在变，但只有初心不改。
在第一轮比赛中，中国女冰负劲旅捷克队。第二轮比赛，以三比一的成绩击败丹麦队。获得了冬奥会十二年以来的第一次胜利，让队员们留下了幸福的眼泪。她们心中唯一的愿望就是能够让中国女冰重回巅峰。
这支女子冰球队获得过哪些成就?
这支女子冰球队在上个世纪的鼎峰时期，获得了非常优异的成绩，球员郭宏被称为“中国的万里长城”。如今，时隔十多年，女子冰球队怀揣着曾经初心，重新回到赛场。在接下来的比赛中，祝愿她们马到成功！
中国男子冰球队的队长是谁，他会说汉语吗？
引言：中国男子冰球队的队长是叶劲光，他会说汉语。叶劲光出生于加拿大温哥华，他会带着球员一起参加2022年北京冬奥会，而他已经36岁，是中国体育代表团年龄最大的运动员。他在小的时候就已经练习冰球了，并且在2004年时就被北美冰球联赛克罗拉多雪崩队选中。虽然他是冰球运动员，但是他在大学里学习的专业是犯罪现场调查。
一、中国男子冰球队的队长是叶劲光
叶劲光身高1米85，他是昆仑鸿星万科龙队队长。因为他的年纪也比较大了，所以他的运动经验也比较丰富，曾经在2019年的时候带领昆仑鸿星万科龙队的队员一起迎战哈巴罗夫斯克老虎队。虽然在这场比赛当中他们输了，但是精神却值得大家赞赏。在2017~2018赛季的时候，他一共参加了48场比赛，并且打进9球助攻9次。在2018~2019赛季时，他就成为了队长，在比赛当中他成为球队单赛季射手王和得分王。
二、他会说汉语
叶劲光作为中国男子冰球队队长，在接受记者采访的时候，也用汉语特别流利的表达自己的心情他很骄傲，能够代表祖国参加冬奥会比赛。在2017~2018赛季的时候，他和几位北美体系的华侨球员加入了北京昆仑鸿星冰球俱乐部。
三、结束语
这一次冬奥会当中，中国男子冰球队的成员一共有25名，其中有15名都是归化球员，虽然大家来自不同的国家，但是他们却为了一个目标而努力奋斗，他们在赛场上会拼尽全力。他们自身的经验也比较丰富，队员们之间的默契也比较好，所以他们一定会在赛场上取得优异成绩。
从百岁山牵手WTT，看国内瓶装水品牌的体育营销玩法
城市 · 赛事 · 品牌 · 传播
“水中贵族”百岁山这些年凭借在全球多个单项 体育 赛事和运动队的营销赞助上，怒赚不少口碑和人气。与之相比，怡宝、农夫山泉、今麦郎等其他国内瓶装饮用水品牌，在 体育 营销赛道上，又做的如何？
作者 | 王沈童
编辑 | 加贺
7月18日，世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）发布官宣视频并发文称，亚洲领先的天然矿泉水品牌百岁山正式成为其全球顶级合作伙伴。未来，百岁山将为WTT大满贯、WTT世界杯总决赛、WTT冠军赛、国际乒联世界乒乓球锦标赛等多个赛事提供饮用水支持。而作为WTT世界乒联第七家全球合作伙伴，百岁山也将携手助力WTT在全世界范围内为“重新定义、重新构想、重新激活乒乓球”这个目标而努力。
01.
百岁山牵手WTT
将是一场双赢
百岁山在此前连续9年时间里，始终保持着国内天然矿泉水品牌全国产销量、市场占有率第一，而且他们还是中国出口量最大的天然矿泉水品牌。
百岁山能做出这样的成绩自然离不开其在细分市场以及立体化商业布局上所下的功夫。 作为一款瓶装水品牌，其深刻理解纯净水和消费者 健康 生活密切的关联度，而且品牌也在尝试通过场景化营销让消费者在具体的氛围中感知品牌的质量与价值。
此外，由于 体育 运动与 健康 息息相关，而 体育 运动的开展方式又让它与饮用水之间有着供需关系，加之运动员和 体育 赛事的饮食标准往往又给消费者带来严格而专业的印象。因此可以说， 体育 行业是完美契合百岁山的，而 体育 赛事则在2018年后，成为百岁山商业运作的主阵地。
2018至今的5年时间内，百岁山先后与国际篮联、国际排联展开过深度合作，为男篮世界杯、篮球奥运预选赛；排球世锦赛、排球国家联赛等相关赛事提供饮用水支持。除此之外，他们还涉猎足球和网球赛道，包括中超联赛、法国超级杯中国赛及中国网球公开赛、上海网球公开赛在内的多项足网领域比赛，都曾得到过百岁山的支持。
然而，真正让百岁山实现自身商业价值，并帮助其有效拓宽市场渠道的则是乒乓球项目。
乒乓球虽然起源于英国，但凭借其简易的场地设备和原始的玩法迅速成为适合草根阶层日常 娱乐 消遣的运动形式之一。传入中国后，它的高普及度和深厚的人才储备为我国乒乓球运动带来了一位位世界级巨星，我国选手也几乎常年包揽世锦赛、奥运会等世界大赛各个乒乓球单项和团体项目的冠军。
与此同时，优异的成绩也推动了我国乒乓球运动的商业价值开发，更多来自不同行业的企业纷纷选择在乒乓球赛事上进行营销赞助。 据前瞻产业研究院数据统计，自2014年以来，中国乒乓球行业市场规模呈现波动上升的趋势，2014-2019年的年均复合增长率为7.77%。2019年，乒乓球行业市场规模约为213亿元，较上年增长7.03%。而随着全民 健康 意识的提高和政策的利好，到2025年，市场规模将会达到327亿元左右。
事实证明，百岁山赞助中国乒乓球公开赛的选择是正确的，后者为品牌带来了极高的曝光度。 《中国 体育 》对该项赛事进行了全程直播和媒体推广，总触达人次达到1.42亿，总视频播放量为789.5万，而且赛事的观众活跃度极高，中国公开赛期间的直播弹幕量达到了350万条。这样的高曝光也直接帮助百岁山加固了国内瓶装饮用水霸主标签。
百岁山作为中国饮用水行业跨出国门的领军者，30年间品牌销往至澳大利亚、意大利、德国、塞尔维亚等近30个国家和地区，在世界各地都有着很高的影响力，加上其水中富含钾、钠、镁等多种矿物元素，与 体育 运动有着天然的契合度，符合 体育 赛事饮用水的标准。
因此，品牌也受到了WTT的青睐，而以上种种原因都成为促成百岁山和WTT这次合作的推手，前者也将利用这次机会在未来致力于推动乒乓球赛事深入更多国家和地区，支撑乒乓球事业实现新的发展。后者同样也会帮助百岁山，完成宏远的国际化目标。
02.
体育 营销赛道上
瓶装饮用水品牌的明争暗斗》
随着近年来，国家大力推动“全民健身“事业发展，对 体育 产业结构进行了一系列的调整升级， 体育 赛事中暗藏的商业价值也正在被逐步开发出来。 而伴随近期国内 体育 赛事陆续恢复办赛，足球、篮球、网球、橄榄球、棒球等各项运动也陆续开放线下观赛， 体育 市场也在至暗时刻之后迎来复苏。
众所周知，水是人体维持生命力的必要元素，而在 体育 运动中，人体更需要在出汗和消耗的同时补充大量水分。由于携带方便，瓶装水往往成为 体育 活动、 体育 赛事中不可或缺的一部分。正是因为这层关系，瓶装饮用水行业在全球的 体育 营销市场始终占据着举足轻重的地位，各类饮用水品牌为了扩大拓深 体育 营销版图，都在积极寻找与自身调性匹配的 体育 资源。
但是，大部分瓶装饮用水的配方高度相似，且价格普遍差异不大。想要抢占 体育 市场的先机，品牌往往就需要用差异化的包装和精心策划的营销活动来帮助自己的产品赢得更多的市场份额。从这几年国内瓶装饮用水与 体育 赛事达成的合作来看，明面上各取所需，实则暗流涌动。
除了百岁山之外，怡宝和农夫山泉也是国内瓶装饮用水品牌，在 体育 资源争夺战中的主力军。
怡宝以 体育 营销作为品牌升级的重要载体，利用 体育 运动承载的“专注、行动、协同、超越自我”等精神内涵来强化品牌“ 健康 、纯净”的功能价值。可以说 体育 与怡宝品牌的理念高度契合，也丰富了怡宝的品牌内涵。
怡宝的 体育 营销策略是通过从马拉松到专业路跑的路跑赞助体系实现跑步人群全覆盖，同时借助足球和自行车顶级赛事来提升品牌全国影响力。
从2016年开始怡宝就与北京、上海、厦门马拉松进行合作，同时整合了玄奘之路戈壁挑战赛、TNF100、八百里流沙等优质的 体育 IP资源，形成以全人群、专业化、体系化的“跑步运动绿色领跑者”形象。
此外，怡宝在足球领域也有广泛投资，包括拿下亚冠联赛的合作资源以及与中国男足国家队建立的合作伙伴关系。
近年来，怡宝洞察国内 体育 产业的发展大势，依托国家对 体育 产业和 体育 资产的改革，进一步整合 体育 营销的资源。2019年，怡宝正式成为中国国家队TEAM CHINA的合作伙伴。与TEAM CHINA达成合作，怡宝充分利用了品牌自身的资源优势，不仅借助国家队的品质进一步提升了产品的价值属性，更是依托国字号代表队带来的高曝光度，提升了产品的知名度和辨识度，帮助产品在国家队征战的过程中走向世界。
合作期间，怡宝相继推出中国国家队版怡宝水、中国国家队版魔力运动饮料，并在全国主要城市，京东、天猫等电商平台上线，把自身渠道众多、终端灵活的特点充分展现的同时，把TEAM CHINA品牌形象直接传达给广大消费者。
而农夫山泉参与这场争夺的时间比百岁山和怡宝都要早。1998年，农夫山泉就与法国世界杯直播以及北京奥运会申办活动结合在一起。随后又成为悉尼奥运会中国代表团训练比赛专用水、中国奥委会合作伙伴、CBA联赛的合作伙伴。
近年来，农夫山泉持续在国内外顶级 体育 IP上投资，从武汉网球公开赛、国际泳联再到中国男女篮国家队，再到成为2019至2021年中国游泳协会官方合作伙伴、官方饮用水与功能饮料赞助商，这些动作都进一步强化了农夫山泉在 体育 营销领域的地位和声望。
农夫山泉深耕 体育 营销，则是在已经进入 体育 领域的前提下，他们的目标是继续发掘 体育 市场的无限可能，持续稳固其在国内瓶装水市场的位置。 除此之外，进军国际市场对于农夫山泉来说也尤为重要，与FINA国际泳联达成合作伙伴关系，为来自全球的泳坛名将、名宿教练和各级官员等提供饮用水；赞助跳水世界杯、游泳世锦赛；成为西甲联赛中国区合作伙伴等，都是农夫山泉进一步拓宽品牌市场的妙棋。
另外，像今麦郎凉白开、康师傅、冰露等国内瓶装饮用水品牌，也都在暗中使劲。虽然他们并没有如百岁山、怡宝和农夫山泉那样大范围的在 体育 赛事领域投资，但他们也都在这场饮用水 体育 营销战中捡到了属于自己的一小部分份额。
例如，今麦郎凉白开从2017年到2020年三年间，一直作为CBA联赛的官方合作伙伴，为球场上的运动员、教练员提供饮用水支持，而CBA的高曝光也让他们从中得到了不小的收获。康师傅则是走了更加接地气的路线，从全民 体育 、草根 体育 的角度切入 体育 市场，从2019年至今赞助了百搭联盟篮球训练营、HEROS骑行嘉年华、“力加杯”海南省排球联赛和南京紫东•仙林半程马拉松等多项民间或地方级别的赛事，从下至上助力中国 体育 发展。
而作为中高端矿泉水代表的昆仑山和雅客长白甘泉品牌，则致力于通过高端小众的 体育 项目来深入沟通目标消费者。昆仑山在经过前几年网球营销之后，重点发力冬季项目，先后与北京昆仑鸿星冰球俱乐部和中国国家冰球队建立战略合作关系。而雅客长白甘泉则先后与中国体操队、中国击剑队和中国帆船队建立了战略合作关系，全面影响各层级消费人群。
随着全民运动的兴起和热潮，未来国内 体育 市场上还将会出现以大众为主题的 娱乐 性赛事和非职业赛事，而在疫情逐渐得到控制， 体育 赛事及活动复苏的当下，这将会给到其他的小众或新成立的瓶装水品牌进入 体育 领域的契机，也将是无限的机遇。
03.
“短而杂”
国内瓶装饮用水 体育 营销误区
目前我国瓶装水品牌的 体育 营销赞助动作频繁，但是与依云、VOSS、可口可乐等已经趋于成熟的国际顶级品牌 体育 营销运作相比，仍然存在较多问题，总结下来无外乎就是两点——“短而杂”。
一方面，我国瓶装饮用水品牌大都习惯把目光集中在各类 体育 赛事的短期赞助上，并更愿意把 体育 赞助资源作为品牌的战术产品、附属产品，而非战略资源对待。
另一方面就是资源杂、种类杂，仅把赞助资源当做广告来看，并没有形成整合营销传播和有效的赞助权益激活。 我们在市场上很少能见到饮用水品牌结合赞助赛事，与用户、粉丝开展的激活行为，而他们实际的赞助效果也仅基于赛事体现，其他场景下基本等于零。
在与 体育 资源建立长期合作关系以及整合营销传播方面，百事可乐品牌旗下的Aquafina就是一个很好的例子。他们曾与美国职业棒球联盟MLB保持了20年的合作关系，并在与MLB合作期间，为自己的品牌打下了不俗的口碑。
早在1997年，百事就获得了MLB广泛的饮料赞助权益，并与半数的联盟球队签署了赞助协议。作为百事旗下的瓶装水品牌，Aquafina也获得了一些俱乐部的主场广告植入等权益。
在随后的几个赛季，Aquafina又以MLB官方瓶装水合作伙伴的身份，参与了MLB旗下青少年赛事Pitch, Hit Run以及MLB全明星赛和Home Run Derby等多数活动。2017赛季Aquafina还在芝加哥和纽约两队的主场揭幕战中大放异彩，并与其他9家棒球队开展了全赛季的营销活动。
在同年4月纽约洋基队和芝加哥小熊队的比赛中，百事也正式推出了针对消费者的营销活动。除了给予11支球队定制百事可乐包装罐的权益外，还以小熊队获得2016年世界冠军为亮点，推出了限量版的Aquafina瓶装水。
此外，Aquafina品牌也尝试开展了多种赞助激活项目，包括制作小熊队球员的真人比例全息影像，使其能与球迷一起打棒球，并将球迷体验发布在社交媒体；球迷还可以展示自己收藏的纪念版Aquafina瓶装水。而上述一系列营销操作，也让百事品牌和Aquafina品牌在棒球领域提升了一个高度。
虽然2017赛季结束后，MLB官方饮用水及饮料的资源被可口可乐公司拿下，但这不妨碍百事和Aquafina品牌在MLB积攒的口碑与影响力，得到其他 体育 项目的青睐。而后他们转战NFL赛场，用相同的手段同样把 体育 营销做的风生水起。
深圳女子冰球队获哪个国家冰球联赛亚军？
北京时间26日凌晨，在加拿大多伦多进行的加拿大女子冰球联赛（CWHL）总决赛中，深圳昆仑鸿星女子冰球队1:2不敌加拿大万锦迅雷队获得亚军。作为国家俱乐部模式的尝试，深圳昆仑鸿星女子队的出色表现，也表明冰雪运动发展的新思路正在成形。
在备战北京冬奥会的大背景下，去年6月，昆仑鸿星冰球俱乐部宣布以深圳龙岗为主场，以国家俱乐部模式组建了深圳昆仑鸿星和深圳万科阳光两支女子冰球队。除了日常运营球队外，俱乐部还要负责国字号球员的赛训工作。
所谓国家俱乐部模式，即国家队升级为“国家俱乐部”，队伍长期集中、队员优胜劣汰，密集参加世界高水平联赛，最终实现以赛代练的目标。两支球队去年成立的同时，也宣布正式加盟加拿大女子冰球联赛。
加入国际联赛，可以弥补此前赛事单一匮乏、对抗强度低的短板。中国女子冰球队老将、深圳昆仑鸿星女子冰球队助理教练孙锐说，国家队球员与国外优秀的球队切磋、锻炼，能提升竞技能力。
由于跨区域参赛，球队人员构成上是国际化的。诺拉·拉蒂是深圳昆仑鸿星队的球员，也是芬兰国家女子冰球队的选手。收获平昌冬奥会铜牌诺拉·莱缇没有回芬兰，而是从平昌直接返回深圳备战。
与高水平外籍球员共同作战的经历，让中国球员不断进步。深圳昆仑鸿星女子冰球队球员刘智新认为，与外援在一起训练与交流，是一个共同提升的过程。
参加加拿大女子冰球联赛，意味着需要长途奔袭作战，这曾令外界产生疑虑。经过一个赛季，深圳昆仑鸿星队以21胜7负的成绩获得常规赛亚军挺进季后赛，16号凯莉·史塔克还获得常规赛最佳射手称号。长距离作战并未影响球队水平的发挥。
气候原因一度是冰雪运动在南方发展的最大障碍。在刚来深圳时，史塔克认为天气比较湿热，较难保持冰面坚硬。如今，史塔克认为气候并没有真的成为困扰，而且最重要的是，深圳“有很多冰球的粉丝”。
本赛季，两支球队共有21场主场比赛，每场比赛的观众人数都在2000人左右。3月4日的最后一个深圳主场，现场观众人数更是超过3000人。一支战绩优秀的城市主队，同时也是国家队，当这些因素叠加在一起时，一个关注冰球运动的观众群体也在慢慢形成。
