本文目录一览：
- 1、皇马来过中国打比赛吗? 什么时候来的?
- 2、希克以45米吊射与C罗等球星争夺欧洲杯最佳进球，媒体称该球值10亿欧元，如何理解体育赛事的商业价值？
- 3、中超球队吉祥物为什么没有了
- 4、什么是编年邮票
皇马来过中国打比赛吗? 什么时候来的?
2005 年是北京与马德里市缔结“友好城市”关系 20 周年。为庆祝这一历史时刻，北京市政府与马德里市政府在北京举行系列庆典活动—“马德里文化周”。作为马德里市名片和骄傲的“皇马”被钦点为“友好使者”再度访华，为这一辉煌庆典奉献华彩乐章。
“2005 皇马中国行”将以更猛烈的方式在北京乃至全国掀起新一轮“皇马风暴”！
•活动宗旨
庆祝北京市与马德里市建立“友好城市”关系 20 周年；
为北京奥运呐喊，为马德里申奥助威，传承奥林匹克思想，弘扬奥林匹克精神
•活动时间
2005 年 7 月 19 日 -24 日
•活动内容
官方活动—市政府接待酒会、“西班牙文化周”闭幕式（比赛之前举办）
公众活动—球迷见面会、公益捐赠仪式、皇马荣誉展
商务活动—赞助商推广活动
媒体活动—新闻发布会、媒体专访、电视访谈节目
体育活动—公开训练、小球员辅导、友谊比赛
•比赛安排
皇家马德里队—北京国安队（ 2005 年 7 月 23 日晚，北京工人体育场）
•主办单位
北京市政府、北京市体育局
•主赞助单位
本次活动冠名赞助商
•承办单位
北京市足球协会、北京高德体育文化有限责任公司
•协办单位
本次活动赞助商、中央电视台
29 次西班牙甲级联赛冠军； 17 次西班牙国王杯赛冠军；9 次欧洲冠军联赛冠军； 2 次欧洲联盟杯赛冠军；
3 次丰田杯赛冠军
第八大偶像即将登场
英格兰国家队队长，任意球之王（全球最具市场价值的偶像明星之一，有“万人迷”的雅号） 2001 年世界足球先生，葡萄牙国家队队长（坚韧，阳刚，富有男人魅力） 1997 年世界足球先生银奖，世界最佳左边后卫（活泼幽默、憨态可拘、极具亲和力） 1997 年世界足球先生铜奖，西班牙国家队队长（英俊、潇洒、文质彬彬，有“金童”之称） 1996 、 1997 、 2002 年世界足球先生，绰号“外星人”（风流倜傥、技压群芳，广告商追逐的目标） 2001 年欧洲足球先生，绰号“神奇小子”。（青春、俊朗，绿茵场上的“追风少年”） 1998 年、 2000 年、 2003 年世界足球先生，绰号“魔术师”（成熟、稳健、有责任感，女球迷心目中的“模范丈夫”）
绿茵场上的“银河舰队”、传媒圈中的“偶像明星”、广告界里的“超级大腕”！
“ 2003 皇马中国行”取得了巨大的成功，激活了“皇马”在中国的潜在市场。“ 2005 皇马中国行”将凭借更好的市场契机而“更上一层楼”；
•市场价值提升
2003 年，“皇马”在大多数中国百姓心目中还是个陌生的名词；今天“皇马”几乎成了家喻户晓的名词。据报道，目前“皇马”品牌在中国市场的价值比 2003 年提高了 10 倍！
•巨星数量增加
2003 年 6 位“皇马”巨星踏上中国土地； 2005 年随“银河战舰”来华的“皇马”巨星将达到 8 位！
•顶级赛事市场空白
2005 年是体育市场的“小年”，国内顶级体育赛事空缺。同时，“中超”联赛低迷，球迷“饥渴难耐”。皇马、国安之战将成为 2005 中国足球市场的“第一场雨”。
•宣传期加长
受“非典”影响，“ 2003 皇马中国行”的宣传推广从 7 月初才开始实施；而“ 2005 皇马中国行”的宣传攻势将从 4 也中旬拉开帷幕。
•顶级品牌
“世纪最佳”俱乐部，绿茵“梦之队”，“顶级”、“豪华”、“成功”和“时尚”的代名词，体育世界的奇迹。与“皇马”为伍，将为自己书写奇迹。
•巨星形象
一呼百应的市场号召力，引领潮流的时尚驱动力，与“皇马”巨星亲密接触，将使自己成为巨星。
•政府支持
“马德里文化周”的高潮环节，中央和北京市政府大力支持，“ 2005 皇马中国行”已超越商业赛事的范畴。
•央视宣传
中央电视台强力加盟，全程报道，推广力度史无前例。
•奥运概念
为北京奥运呐喊，为马德里申奥助威，奥运色彩融入其中。
•体育彩票
首次发行“单场竞猜型”足球彩票，为友谊比赛平添无限悬念。
•完美结合
当今世界价值最大的线下广告载体—体育赛事；当今中国最受关注的体育项目—足球；
当今世界最具市场号召力的球队—皇家马德里；当今中国人气最旺的球星—“皇马”巨星
赞助“ 2005 皇马中国行”，将把赞助商的品牌推广价值提升到极至。
•物超所值
“皇马”巨星形象使用权：
贝克汉姆— 400 万欧元 / 年 罗纳尔多— 300 万欧元 / 年
欧文— 250 万欧元 / 年 劳尔— 250 万欧元 / 年
齐达内— 200 万欧元 / 年 菲戈— 200 万欧元 / 年 卡洛斯— 200 万欧元 / 年
第八大巨星暂不计入 “皇马”俱乐部形象使用权： 500 万欧元 / 年
总价值已达2300 万欧元！赞助商将以有限的投入获得“皇马”俱乐部和“皇马”球星价值连城的形象使用权！
•量身订做
皇马球星们将在“中国行”期间参与加位赞助商量身订做的 推广活动 ！
为赞助商的品牌宣传画龙点睛。
•背景烘托
“马德里文化周”将为“ 2005 皇马中国行”烘托气氛，而赞助商形象也将在“马德里文化周”其他活动中得到额外宣传！
•空前关注
“ 2003 年皇马中国行”吸引了 3000 多家国内外媒体争相报道。增加两位巨星的“银河舰队”再度访华，必将引发国内外媒体的空前关注！
•多重受众
皇马巨星的时尚号召力将吸引众多非体育爱好者的时尚男女；而足球彩票的发行还将为“皇马中国行”带来大量“彩民”观众。
•锦上添花
配套推出的“皇马荣誉展”和限量发行的邮资纪念品（明信片、首日封和个性化邮票）将使赞助商的品牌宣传得到扩展和延伸。
•充分宣传
活动宣传从 4 月中旬拉开帷幕，赞助商权益将持续到年底，一次赞助全年受益！多媒体推广平台将对活动进行全方位互动宣传；而境外电视直播和媒体报道将使赞助商品牌名扬四海！
•经久不衰
精典活动的影响经久不衰。“ 2003 皇马中国行”至今令人难忘；“山高人为峰”口号至今深入人心！
------以 2003 年“龙马大战”中央电视台收视为例
•收视率爆增
赛前 CCTV-5 “皇马华彩”专题节目收视人口： 2,330,000 人
CCTV-1 比赛转播收视率： 5.58%
CCTV-5 比赛转播收视率： 6.98% （超过同时段平均收视率 5 倍以上）
CCTV-1 、 CCTV-5 比赛转播总收视人口： 140,050,000 人
•教育背景趋高
教育程度 CCTV-1 CCTV-5
初中以下 19% 18%
初中 28% 26%
高中 37% 35%
大学以上 16% 21%
•趋向固定职业者和学生
职业 CCTV-1 CCTV-5
干部 / 管理人员 8% 9%
个体 / 私营企业 7% 7%
职员 39% 38%
学生 22% 21%
其他 24% 25%
•性别趋于平衡
性别 CCTV-1 CCTV-5
男性 63% 63%
女性 37% 37%
•年龄结构趋于平衡
年龄段 CCTV-1 CCTV-5
4-14 岁 16% 11%
15-24 岁 22% 24%
25-34 岁 15% 24%
35-44 岁 20% 15%
45-54 岁 16% 10%
55 岁以上 11% 16%
•收入水平趋高
月收入 / 元 CCTV-1 CCTV-5
600 以下 41% 33%
600-1200 39% 42%
1201-2000 16% 19%
2000-4000 16% 21%
4000 以上 4% 6%
由此可见，“皇马中国行”引起了中国观众的强烈关注。其中的主力受众群体为具有中等以上教育背景、中等以上收入的中青年男女。而这一群体正是社会购买力的中坚力量。
希克以45米吊射与C罗等球星争夺欧洲杯最佳进球，媒体称该球值10亿欧元，如何理解体育赛事的商业价值？
体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。体育赛事运营包括职业赛事运营、大众赛事运营和综合性赛事运营。
职业赛事运营的市场化进程加速，各大体育赛事转播权的版权价值被市场验证后将抬升，赛事门票收入的增加将为体育产业带来正反馈。职业赛事包括中超、英超、NBA、CBA、世界杯等。
大众赛事运营在政策放松以及大众运动普及流行的背景下变成炙手可热的资源，大众赛事相对职业赛事更有机会被开发，专业体育赛事运营公司将更多参与大众赛事领域，拥有优质赛事资源、丰富体育赛事组织经验、良好赛事协调运营能力的赛事运营公司将具有优势。大众赛事包括城市马拉松、彩色跑、篮球3V3等。
综合赛事由于规模和影响大，由企业主导运营的机会较少，但围绕赛事运营的相关服务需求将给赛事运营公司带来商业机会。综合赛事包括奥运会、全运会等。

体育赛事运营收入模式逐渐多样化
体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两部分。赛事版权运营的主要对象为顶级赛事，收入包括转播版权、广告赞助、比赛门票、衍生服务等。赛事运营的主要对象为大众赛事，收入包括企业冠名费、报名入场费、现场餐饮服务等。
赛事版权主要可分为媒体转播权、商业赞助权、门票销售权和衍生品开发权四类。媒体转播权是指体育组织或赛事主办方拥有的在举办赛事时，允许他人进行电视、网络等现场直播、转播、录播，并从中获利的权利。商业赞助权是指企业商家向赛事主办方提供资金、物资、技术服务方面的赞助，以达到宣传效果。门票销售权是指赛事主办方通过直销或分销门票盈利的权利。衍生品开发权是指许可开发与赛事相关的纪念品、主题邮票、纪念币游戏等内容产品的权利。当前头部赛事版权价格飙升，赛事版权运营方正努力向上整合IP资源，向下挖掘终端用户商业价值，积极探索更多商业变现模式。
大众运动流行，各种健身运动、跑步运动和球类运动等主题大众赛事大量涌现。大众赛事在强调竞技和挑战的同时加入社交与娱乐互动，吸引更多用户关注和参与，商业属性不断增强，为赛事运营与营销带来更多发挥空间，企业冠名和入场费用得以稳步上升。
优质赛事IP价值大，资源稀缺成中游市场主体的竞争焦点
上游体育赛事IP是赛事运营产业链的核心。目前体育赛事IP类型多样，包括篮球、足球、排球、网球、路跑、冰雪、拳击等，涉及面广，但受众广的顶级赛事IP资源较为稀缺，如周期性综合赛事（如奥运会、亚运会、全运会、足球世界杯、欧洲杯等）、职业联赛（如中超、CBA、NBA、NFL等）和单独运作的赛事（如斯诺克、温布尔登网球公开赛、上海ATP大师赛等），其版权价格持续上涨。根据海外体育赛事行业发展情况，顶级赛事的转播权收入在体育赛事运营收入中占比通常最高。以英超、温网、NBA 等顶级体育赛事为例，转播权收入在体育赛事运营总收入中的占比达40%-50%，其中转播权、广告赞助、门票和衍生品销售收入比例呈现出4:3:3或5:3:2的格局。根据沙利文数据显示，2016年欧洲五大足球联赛及冠军联赛、美国四大职业联盟等十大体育联盟赛事的转播收入占全球体育联盟赛事（不含奥运会及世界杯等）转播总收入的75%，其中NFL的转播权年收入达72亿美元，是世界范围内版权最高的体育赛事。
优质的体育赛事具有很高的商业价值，能为产业链的各参与方带来丰厚的收入。赛事版权高收入为赛事带来充足的利润回报和资金支持，有利于赛事质量的提升；而赛事质量的提升有利于吸引更多的观众，进一步提高赛事的商业价值，推动版权价格的进一步上涨，为赛事版权运营商提供更强劲的盈利能力。从产业良性发展的逻辑层面看，上游优质赛事IP将成为中游市场主体争夺的焦点。中游市场主体通过对赛事的运营提升赛事的品质和影响力，吸引更多下游消费者以及提高消费者用户粘性，进而获得更高的商业赞助、转播和衍生服务开发价值。
中超球队吉祥物为什么没有了
国安吉祥物认知度低！
如果不是天津泰达(微博)俱乐部公布了吉祥物，恐怕至今仍旧没有多少人知道北京国安(微博)拥有一个名叫“京狮”的吉祥物。
近日，中超天津泰达俱乐部推出了自己的吉祥物“哪吒”，这也让不少北京国安球迷犯起了嘀咕：国安有没有自己的吉祥物？国安应该选什么样的吉祥物？
事实上，早在2003年，国安就有了自己的吉祥物——“京狮”，只是由于受制足球比赛的客观条件，以及商业推广存在困难等诸多因素，一直没有被俱乐部大力开发，也就没有被球迷所熟知。
昨天，记者从国安俱乐部了解到，随着明年俱乐部成立20周年庆典的到来，“京狮”很有可能将在各种场合和球迷见面。
吉祥物·道由来
2003年诞生挺像扎库米
近日，天津泰达俱乐部公布了哪吒为其球队的吉祥物，也引发了一场国安球迷关于吉祥物的讨论。
众多京城球迷均表示，国安也应该拥有一个符合球队形象的吉祥物，不过，球迷们随后却发现国安在很久以前就已经确定了“京狮”为球队的吉祥物。
“京狮”的形象为一只脚踏足球身着绿衣的卡通狮子形象，名字来源于“京师”的谐音。其充满自信的表情、矫健的身躯极具亲和力；伸出的大拇指既寓意了国安球队感谢广大球迷的支持和拥护，又暗寓了“国安永远争第一”的球队口号。
据国安俱乐部工作人员介绍，“京狮”诞生于2003年左右，在公布时曾发行过包括玩偶和钥匙扣在内的一套商品，由于销量不佳就此被搁置。
而如今，陪伴国安已经长达9年之久的吉祥物，即使是在国安俱乐部的陈列柜内和国安球迷商品专营店内，也已经找不到它的身影。
从实物看，“京狮”与南非世界杯吉祥物扎库米有很多相似之处，无论是肤色、头发以及队服都极为相像，可若论及影响力和认知度，“京狮”相比于扎库米逊色了不止一筹。
吉祥物·遭冷落
盗版太猖獗销售得赔钱
为何“京狮”无法进行大规模的发行，经济效益差是其中最重要的因素。
昨天，国安俱乐部的工作人员告诉记者，目前国内中超球队球迷商品的开发都处于相对滞后的状态。
国安从2009年夺冠开始，一直致力于球迷商品的开发，可是包括纪念邮票、纪念T恤在内的多种商品投入市场之后都没有取得很好的效果。
其中，球迷群体的购买能力是一方面，更重要的是盗版的猖獗。拿最为普通的球迷助威服和观赛围巾为例，官方的正版商品售价都在100元以上，而街边的盗版货却只要几十元，这对正版造成了巨大的冲击。
国安俱乐部负责商业开发的工作人员给记者算了一笔账，如果发行一套吉祥物玩偶，不算设计费用，单单计算生产和销售的成本，每个就会达到二三十元，一个批次至少要制作上千件。
而在上市之后，售价仅为几元钱的盗版货马上就会推出，正版的销量也会随之锐减，至少将承受上万元的经济损失。
不仅如此，就连正版商品也有一些商家在通过网络等非正规渠道销售，售价仅为正价的一半左右。
明年，国安就将迎来成立20周年的庆典，俱乐部计划推出一整套纪念商品。而目前，国安方面正在致力于运用法律在内的各种手段打击盗版和非正规销售渠道。
利用率太低推广有难度
俱乐部的工作人员告诉记者，相比于篮球比赛，足球比赛中吉祥物的定位存在着先天的劣势。
竞技体育吉祥物风靡的浪潮最初起源于美国的NBA，这样的形式主要依托于篮球比赛中特有的场馆面积较小，球场与观众坐席距离较近以及比赛间歇较多两大特点。因此，吉祥物和啦啦队组成的团体在比赛间歇时起到了活跃场内气氛的作用。
CBA效仿NBA引入吉祥物之后取得了不错的效果，首钢队的吉祥物“北京鸭”也拥有广泛的认知度。
由于足球比赛和篮球的差异性，并不具备吉祥物在场内活动的时间和空间，只有半场时和开场前有一定的时段，但却受到场地过大等因素的制约。
吉祥物的另一个作用是现场为球迷派发奖品，诸如NBA赛场吉祥物往看台上投掷。而目前国安主场比赛的奖品派发是以抽取票面副券的抽奖形式进行。如果依靠吉祥物进行派发，前排坐席的球迷得到奖品的概率会远远大于后排球迷，多少有失公平。
即使在国际赛场上，足球俱乐部推广吉祥物的活动也不多见。2006年时，在欧洲赛场取得了重大成果的意甲AC米兰(微博)俱乐部推出了与其训练基地同名的吉祥物“米兰内洛”，随后尽管曾在比赛中有过登场的经历，却由于效果不佳仅持续了一段时间之后就销声匿迹。
中超部分球队吉祥物
辽宁宏运(微博) ：虎
与卡通人物跳跳虎类似，曾在本赛季联赛赛场上亮相
长春亚泰(微博) ：龙
长春用了一个“小龙人”的卡通人物，他们认为这个吉祥物象征力量、吉祥、奋发向上、勇往直前和无畏的精神，意寓希望、展翅飞翔和雄心壮志
大连实德(微博) ：虎
体现了勇敢、力量、速度、智慧和信心，具有乐观向上，积极进取的寓意
上海申花(微博) ：豹
一度在赛场活跃，2008赛季初期，发生吉祥物踩踏对手球队球衣事件后销声匿迹
吉祥物·球迷意见
多数不认可期待新版诞生
如果国安发行吉祥物纪念商品，球迷会购买么？记者就此事询问了一些京城球迷，他们均表示只要价格合理，他们会选择购买，但球迷也提出了两方面的问题。
一种意见认为，“京狮”之所以认知度不高，与其形象有一定的关系，十年之前的东西已经跟不上时代发展的潮流，改版势在必行。另外，球迷也对“京狮”的形象提出了一些质疑，他们认为“京狮”的形象有些陈旧，看起来不够时尚和威武。
甚至一些球迷表示可以用例如西游记中的人物一样富有中国传统文化底蕴的形象作为吉祥物。 西游记中的托塔天王，孙悟空都被提及作为候选。
不过，据国安内部人士透露，目前俱乐部并没有改版吉祥物的想法，如果要进行吉祥物的改版，将向社会和球迷广泛征求意见。
另外，球迷更担心的问题在于购买了吉祥物之后，却无法通过安检带进场内。球迷表示购买吉祥物主要就是为了给国安加油助威，如果能在赛后得到一个球员在上面的签名就更有纪念意义。
可工体的安检十分严格，吉祥物很可能被当做可以投掷进入场内的杂物而禁止带入场内。
而对于吉祥物的改版，国安俱乐部目前也没有最终决定。一种意见认为“京狮”已经存在多年，被部分球迷所认知，形象比较符合俱乐部要求。
中超部分球队吉祥物
河南建业(微博) ：象
河南远古就是亚洲象的故乡！虽然后来气候变化，象群南迁，但大象的精髓已深深留在了这片厚土里。大象者，厚重稳健也
杭州绿城(微博) ：狗
这只名叫卡卡的狗遍身绿色，两只大眼睛明亮有神，一对耷拉的耳朵憨厚可爱，整个形象健康、向上，又极具亲和力，象征了绿城足球队在绿茵场上昂扬的斗志和蓬勃的生机
天津泰达：哪吒
天津泰达选择哪吒，则因为一个传说：中国神话中，哪吒闹海的所在地，据说正位于天津的三岔河口。
现在，泰达俱乐部已经在球队大巴上绘上了哪吒的形象。而哪吒作为吉祥物，也将出现在未来泰达的球场上
什么是编年邮票
中国邮政自1992年开始，对纪念、特种邮票的铭记、志号进行了重大改革。铭记由原来的“中国人民邮政”改为“中国邮政”，同时取消了过去用汉语拼音字头“J”、“T”分别表示“纪念邮票”和“特种邮票”的编号方式，采取了按年份统一编号的方式作为邮票的新志号。集邮界把这个时期发行的按年份统一编号的邮票称之为“编年邮票”。
截止到2004年底的13年间，中国邮政共发行了编年邮票329套1165枚，其中纪念邮票104套310枚(包括小型张18枚，其中金箔小型张2枚、无齿小型张1枚；小全张5枚，其中无齿小全张1枚)；特种邮票220套855枚(包括小型张29枚，小全张10枚)；特别发行邮票5套7枚(其中金箔加字小型张2枚)。
一、邮票铭记、志号出现重大变化
从1992年1月25日发行《壬申年》(生肖猴)邮票开始，邮票铭记由“中国人民邮政”改为“中国邮政”，同时增加了英文“CHINA”；《壬申年》邮票志号也更改为1992-1。这一改变，宣告了历时18年(1974-1991)以“中国人民邮政”为铭记、以汉语拼音字头“J”(纪念邮票)、“T”(特种邮票)为志号的JT票发行历史的结束(注：18年来，以“中国人民邮政”为铭记的JT票共计发行了353套，其中“J”字头的纪念邮票185套，“T”字头的特种邮票168套)。由于编年邮票从铭记、编号、选题、设计到印刷工艺、票幅票型、防伪暗记等许多方面，都出现了全新的变化，因此，对编年邮票进行全面、系统的研究和考证，可以增加我们对这个时期邮政史、邮票发行史的全面了解和认识，增长邮识，提高集邮的兴趣。
二、新增地方选题邮票
随着我国集邮文化活动的日益普及，邮票特有的社会宣传功能日益受到全国各地相关部门的重视。为了妥善解决各地对地方特色邮票日益增长的发行要求，同时也为了拓宽邮票选题及设计思路，原邮电部于1994年1月24日发出通知决定：“对部分邮票的选题征集和图稿组织工作实行改革”，发行“地方选题”邮票。地方选题邮票属于特种邮票，要体现地方特色，包括建设成就、文物古迹、风光名胜、民俗风情、珍稀物种、独有特产等，但不包括历史事件和著名人物。并规定由各省、直辖市、自治区邮电管理局申报“地方推荐邮票选题”3-5个，从中选定一个，逐步发行。各地方只负责推荐选题并组织设计，国家邮政主管部门仍掌握邮票的审定权和发行权，以确保邮票作为国家邮资凭证的权威性和统一性。
当时是按30个省、市、自治区(重庆直辖市还没有成立)来考虑的，计划用3年时间(1995年至1997年)完成第一轮“地方选题”邮票的发行，每年安排发行10套。1995年1月12日发行的《吉林雾淞》特种邮票，是我国首套“地方选题”邮票。随后，地方选题邮票逐步按计划发行。但是，在计划的实际执行过程中，因各省、市、自治区图稿设计跟不上等等多种原因，没有能够按计划完成发行任务。实际的发行情况是：
1995年发行的8套邮票是：1995-2T《吉林雾淞》(吉林)、1995-3T《鼎湖山》(广东)、1995-12T《太湖》(江苏)、1995-14T《少林寺建寺1500年》(河南)、1995-16T《西藏文物》(西藏)、1995-20T《九华胜境》(安徽)、1995-24T《三清山》(江西)、1995-26T《孙子兵法》(山东)。
1996年发行的8套邮票是：1996-3T《沈阳故宫》(辽宁)、1996-10T《河姆渡遗址》(浙江)、1996-15T《经略台真武阁》(广西)、1996-17T《震后新唐山》(河北)、1996-19T《天山天池》(新疆)、1996-21T《西夏陵》(宁夏)、1996-26T《上海浦东》(上海)、1996-30T《天津民间彩塑》(天津)。
1997年发行的6套邮票是1997-8T《侗族建筑》(贵州)、1997-9T《麦积山石窟》(甘肃)、1997-11T《五台古刹》(山西)、1997-13T《寿山石雕》(福建)、1997-18T《北京天坛》(北京)、1997-19T《西安城墙》(陕西)。
1998年发行的11套邮票(其中超计划发行的1套是新成立的直辖市重庆的《重庆风貌》邮票)分别是：1998-2T《岭南庭园》(广东)、1998-6T《九寨沟》(四川)、1998-8T《傣族建筑》(云南)、1998-9T《海南特区建设》(海南)、1998-13T《神农架》(湖北)、1998-14T《重庆风貌》(重庆)、1998-16T《锡林郭勒草原》(内蒙古)、1998-17T《镜泊湖》(黑龙江)、1998-21T《贺兰山岩画》(宁夏)、1998-23T《炎帝陵》(湖南)、1998-27T《灵渠》(广西)。
1999年仅发行了1套，为1999-6T《普陀秀色》(浙江)，这是为了赶在2000年前全部发行完“四大佛教”名山(峨眉山、五台山、九华山、普陀山)邮票。
2000年发行的5套邮票是：2000-8T《大理风光》(云南)、2000-9T《塔尔寺》(青海)、2000-14T《崂山》(山东)、2000-21T《中山靖王墓文物》(河北)、2000-24T《君子兰》。2000年5月5日发行的青海省“地方选题”《塔尔寺》特种邮票，原来列入1997年的发行计划，因故推迟到3年后才补上。
因为发行地方选题邮票在社会上和集邮界一直存在着较大的争议(比如，国家选题与地方选题的范围难以严格界定等，认为不适合中国国情)，所以，到2001年国家邮政局终于决定停止地方选题邮票的发行。至此，我国发行的“地方选题”邮票，历时6年时间，据初步统计，共计发行了39套166枚邮票(其中小型张6枚，小全张2枚)。
三、新设“特别发行邮票”系列
编年邮票在纪念邮票和特种邮票之外，又新设了一个专门的志号——“特”字头系列，以示与纪念邮票和特种邮票相区别，集邮界将其称为“特别发行邮票”。从已经发行的5套“特”字头系列邮票的选题范围来看，该系列属于当年邮票发行计划之外的、专为具有重大历史意义并且在国际上产生深远影响的突发、重大事件而特别增加发行的邮票，已经成为我国编年邮票中的一个新品种。“特”字头邮票都具有纪念邮票的属性，到2004年底已发行了五套7枚，分别是：
（一）2000年1月1日发行的2000-特1《港澳回归世纪盛事》邮票，全套2枚，是在1997年7月1日发行的《香港回归祖国》和1999年12月20日发行的《澳门回归祖国》两套纪念邮票中的面值为50元的两枚金箔小型张上，加印“港澳回归世纪盛事”字样及新志号、发行年份而成。香港和澳门顺利回归祖国是20世纪末发生在中国的重大历史事件，因此国家邮政局发行了这套邮票，成为“特”字头系列邮票的开门票。
(二)2001年7月13日夜晚，北京申奥成功，全国上下沉浸在一片欢腾之中。为了庆祝北京申奥成功，国家邮政局于第二天(2001年7月14日)发行了“特2-2001”《北京申办2008年奥运会成功纪念》邮票，全套1枚，面值80分。该票设计新颖、独特，运用了正票加附票的形式，邮票主图为北京申奥标志，附票图案为雍容华贵的牡丹花。整版邮票共12枚，中间的过桥票饰以北京天坛祈年殿和运动员矫健的身影，体现了“新北京、新奥运”的完美结合。该票获得了2001年度“优秀邮票”和“最佳邮票专家奖”二项佳冠。这套“特”字头邮票的志号与第一套《港澳回归世纪盛事》邮票相比，有了明显的改变：即将邮票志号中的“特2”放在了年份和破折号的前面。这一改动，使“特”字头系列邮票的志号更加趋于规范和完美。
(三)2001年11月10日，中国在经历15年的艰苦谈判之后，最终加入世界贸易组织。国家邮政局于我国正式成为世界贸易组织成员国之日(即2001年12月1日)发行“特3-2001”《中国加入世界贸易组织》邮票，全套1枚，面值80分，图案由华表、世界贸易组织标志和中国国际贸易中心大厦组成。
(四)2003年春天，我国突发传染性非典型肺炎(简称“非典”)，世界卫生组织将其定名为、“严重急性呼吸综合征”(英文缩写为SAILS)。在全国人民齐心协力抗击“非典”的关键时刻，国家邮政局于5月19日特别增发一套“特4-2003”《万众一心抗击“非典”》邮票，全套1枚，面值80分。邮票只有一种版式，即每个全张含12枚邮票，呈“L”形排列：左下角置一四方连，其上方和右方又各置一四方连。全张票空出的右上角位置，以素描手法勾画出医护人员的头部特写；全张票的边饰采用了淡灰色的珠光油墨印刷，看起来光泽四溢。
(五)2003年10月15日上午9时整，载有中国宇航员杨利伟的“神舟五号”飞船，在中国酒泉卫星发射中心发射成功。飞船在太空飞行了21个多小时，绕地球14圈后于10月16日早6时23分在内蒙古主着陆场成功着陆。为了纪念我国首次载人航天飞行成功，国家邮政局特别动用专门的志号，发行了“特5-2003”《中国首次载人航天飞行成功》邮票一套2枚。
